京东全球购业务营销策略研究

发布时间：2021-09-30 01:04

　　跨境电商在我国是对外贸易的一种新模式,近几年呈现快速增长的趋势。随着国民消费的不断升级、政策的合理引导及网络基础设施的不断完善促使中国跨境电商行业迅猛发展,与此同时,“一带一路”政策为跨境电商提供机遇。各大电商平台纷纷推出跨境业务,既满足了消费者对高品质生活的需求,又大大降低了人们的购买成本,并且保障了产品的质量及售后。尽管跨境电商具有广阔的前景,但作为新生事物出现,跨境电商尚缺乏足够的理论研究和实战经验,对消费者行为和购买意向的分析也尚属空白。因此在电商竞争越发激烈的阶段,企业陷入价格战、产品同质化现象严重、利润率下滑等困境。如何从卖货的惯性思维走出,而为客户提供持续的全方位服务是新一轮消费升级后跨境电商的营销核心。很多电商在积极找寻如内容营销、场景化营销等新的营销策略。本文的研究目的在于通过探索京东全球购的营销环境,寻找适合全球购业务的营销策略,并尝试从理论和实践的角度为跨境电商在新环境下的发展提供参考。本文首先对跨境电商的定义和跨境电商的营销理论进行阐述,从而能够为后文分析京东全球购业务的营销策略提供理论基础;其次,本文对京东集团的企业背景进行分析以便对企业背景有个整体的把握,并... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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第 3 章 京东全球购业务营销环境分析济发展程度和国家相关政策。我国经济不断走向全球化，提升国际化水平的要求使我国经济不断接受外来的品牌与商品，在一个开放的经济环境下促使滋养全球购业务的土壤越来越肥沃。首先，当前中国的经济发展进入新常态。在新一轮消费升级后，在驱动中国经济增长的“三驾马车”中消费已居于首位，把握消费趋势并正确引导激发市场的潜力很重要。

数据来源：互联网数据中心图 3.2 2008-2016 居民人均可支配收入最后，跨境电商作为一种新兴贸易方式和平台经济，也顺应这一趋势，从商品到人，从卖产品到做连接，购物场景更加多元化，自 2014 年以来，进入了爆发式的增长阶段，据艾媒公布数据，预计在 2018 年行业交易规模会达到 8万亿元。中国跨境进口零售电商打破了时间和空间的限制，对于优化全球商品的资源配置起到了至关重要的作用，全球商品流通效率提升，产业结构优化，找到解决产能过剩的有效途径。资本力量的进入和商业巨头的入局提升了跨境电商的服务水平，加速行业发展。0500010000200820092010201120122013201420152016入（元）

【参考文献】：
期刊论文
[1]“一带一路”战略对跨境电商经营模式的推动——基于物流视角的探讨[J]. 陈晓文,张欣怡.  山东科技大学学报(社会科学版). 2017(02)
[2]传统零售商的线上品牌延伸:追求“线上—线下”还是“线上—原型”一致性[J]. 吴锦峰,常亚平,侯德林.  南开管理评论. 2017(02)
[3]公平偏好下多渠道零售商线上线下同价策略选择分析[J]. 牛志勇,黄沛,王军.  中国管理科学. 2017(03)
[4]一带一路经济区新兴产业流通服务供给侧结构性改革探索[J]. 王娟娟.  中国流通经济. 2017(01)
[5]基于社会学习理论的在线评论信息对购买决策的影响研究[J]. 冯娇,姚忠.  中国管理科学. 2016(09)
[6]社会化媒体营销中关系强度对消费者影响的机理研究[J]. 鲁成,汪泓,陈振堃.  现代管理科学. 2016(08)
[7]我国跨境电子商务企业竞争环境研究[J]. 刘丹,王雪.  山东纺织经济. 2016(06)
[8]大数据营销视角下广告运作体系的嬗变[J]. 奚路阳,程明.  编辑之友. 2016(03)
[9]“互联网+”视域下跨境电商生态圈构建思路探析[J]. 吴敏.  商业经济研究. 2015(34)
[10]中国跨境电商出口贸易现状及发展趋势展望[J]. 杨振华,郭怡君.  商业经济研究. 2015(30)

硕士论文
[1]消费者对电子商务企业初始信任的影响因素研究[D]. 李倩倩.哈尔滨工业大学 2012



本文编号：3414813