先发优势理论在跨境进口零售电商市场的应用 ——以“洋码头”和网易“考拉海购”为例

发布时间：2022-02-24 19:16

　　电子商务日益成为中国经济建设的重要力量。跨境电商交易规模继续保持高速增长,这使得很多企业纷纷加入这一行业,市场竞争也日趋激烈。传统的先发优势理论多聚焦于对实体企业的研究上,互联网的特殊环境对跨境电子商务领域先发优势理论的适用性提出了挑战,因此本文研究先发优势理论在中国跨境进口零售电商行业的适用性问题,重点关注行业竞争参与者的市场进入顺序与其绩效表现之间的关系。通过对先发优势理论框架的梳理和对中国跨境进口零售电商行业发展的分析,本文将理论和现实相结合,分析跨境电商新环境下先发优势理论的适用性。在此基础上,本文选取了“洋码头”和网易“考拉海购”分别作为跨境进口零售电商行业的先进入者和后进入者的代表进行案例分析,以探究先发优势和先发劣势及其来源机制在该行业的适用性。案例分析的结论是:跨境电商的特殊环境使得先发优势和先发劣势的来源的重要性发生变化。当市场竞争参与者较少时,先进入企业更具有优势,先发优势更为明显,当市场竞争者增多之后,后动企业具有更大的优势,先发劣势会更加明显。最后,本文根据之前的分析结论对跨境进口零售电商平台提出了以下建议:当面临先动机会时,平台应该根据自身所拥有的资源和能力来... 

【文章来源】：浙江大学浙江省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容和方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 研究框架
    1.3 研究创新点和难点
        1.3.1 研究创新点
        1.3.2 研究难点
    1.4 相关概念界定
2 理论基础和文献综述
    2.1 理论基础
        2.1.1 先发优势及其来源
        2.1.2 先发劣势及其来源
    2.2 文献综述
        2.2.1 先发优势的存在性
        2.2.2 环境变化对先发优势来源的影响
        2.2.3 互联网环境下的先发优势
3 跨境进口零售电商行业发展分析
    3.1 发展阶段分析
    3.2 市场规模分析
    3.3 竞争格局分析
    3.4 发展趋势分析
4 先发优势理论在跨境进口电商行业适用性的理论分析
    4.1 跨境进口零售电商市场的新特征
        4.1.1 商业创新不断涌现
        4.1.2 竞争者模仿成本较低
        4.1.3 买方信息搜寻成本降低
    4.2 新特征下先发优势及其来源的适用性分析
        4.2.1 技术领先
        4.2.2 对稀缺资源的抢占
        4.2.3 不确定性下的买家选择和转换成本
    4.3 新特征下先发劣势及其来源的适用性分析
        4.3.1 搭便车效应
        4.3.2 技术或市场不确定性的解决
        4.3.3 技术或客户需求的不连续性
        4.3.4 现任惯性
5 案例分析:以洋码头和网易考拉海购为例
    5.1 平台介绍
        5.1.1 经营模式
        5.1.2 产品选择
        5.1.3 供应链和物流
        5.1.4 经营绩效
    5.2 先发优势及其来源分析
        5.2.1 技术领先
        5.2.2 对稀缺资源的抢占
        5.2.3 不确定性下的买家选择和转换成本
    5.3 先发劣势及其来源分析
        5.3.1 搭便车效应
        5.3.2 技术或市场不确定性的解决
        5.3.3 技术或客户需求的不连续性
        5.3.4 现任惯性
    5.4 案例总结
6 结论与对策建议
    6.1 研究结论
    6.2 对企业管理的建议
        6.2.1 对企业策略选择的建议
        6.2.2 对先动企业的建议
        6.2.3 对后动企业的建议
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]先发优势和后发优势——兼论中国在东亚区域经济一体化进程中的战略定位和选择[J]. 曹亮.  财贸经济. 2007(03)
[2]论寡头企业的先动优势与后动优势[J]. 施卓敏.  学术研究. 2005(03)



本文编号：3643351