网购冲击下电视购物的应对和发展 ————以家家购物的营销为例

发布时间：2023-02-25 16:58

　　随着经济和科技的发展,电视购物已经进入了千家万户。当电视购物规模化的时候专业的电视购物频道也应运而生,电视购物渐渐形成了产业化,结合了电视的大众传播优势,电视购物将实体商品和电视画面融合,并且吸收了电视的优势,通过电视以点对面的传播优势,在主持的协助下借助电视的广告画面、音响效果向受众介绍商品信息,在这个过程中可以实现商品的订购和宣传最后实现配送和销售的专业电视频道。但是同时我国电视购物也面临诸多问题,如网络购物的冲击以及产品质量、售后问题、价格浮夸等。笔者希望结合安徽本土电视购物品牌家家购物的销售状况及其营销模式,总结其利弊,总结出一套我国电视购物发展策略,为电视购物的发展做出贡献。

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究的背景与意义
    二、研究综述
        (一) 电视购物发展的脉络梳理
        (二) 国内电视购物营销策略研究
        (三) 国内电视购物产业发展研究
    三、研究思路与方法
第二章 电视购物的历史和网购的兴起
    一、电视购物的起源
    二、国外的电视购物产业
    三、我国电视购物的发展
    四 网购的起源与发展
第三章 家家购物的发展与挑战
    一、家家购物的兴起与发展
        (一) 2008-2009创立初期的家家购物
        (二) 2009-2010年大发展时期的家家购物
        (三) 2010-2014年网购压力下的家家购物
    二、家家购物面临网购冲击的挑战
        (一) 电视购物相对于网络购物的平台劣势
        (二) 电视购物相对于网络购物的市场劣势
        (三) 网购冲击对家家购物的影响
    三、面对网购冲击家家购物的应对策略
        (一) 对接网购模式,健全销售评价系统
        (二) 拓宽销售渠道,提升销售质量
        (三) 多角度进行品牌建设
        (四) 找准市场定位,提升商品核心竞争力
第四章 网络冲击下电视购物产业发展的融合和创新
    一、电视购物对网络购物的吸收与创新
        (一) 网购改变了电视购物的服务理念
        (二) 网络购物改变了电视购物定价机制
        (三) 电视购物和网购互相融合发展：新媒体营销的大量运用
    二、网购环境电视购物发展的途径
        (一) 综合运用多种媒介,创新新型电子商务模式
        (二) 创新营销模式,设立会员实体体验店
        (三) 建立属于自己的品牌和物流配送系统
        (四) 市场分类,打造不同类型的销售频道
总结
参考文献
致谢



本文编号：3748837