基于跨境电商的中国小微出口企业品牌推广研究

发布时间：2024-03-07 04:51

　　随着电子商务和跨国物流的快速发展,利用跨境电商拓展国际市场已经成为中国小微出口企业新的业务模式,跨境电商竞争的同质化和白热化促使小微出口企业更加重视品牌价值构建与推广。"外贸3.0时代"已经到来,商品和服务品牌化之路代表着跨境电商发展的方向。因此,中国小微出口企业应顺应跨境电商的发展潮流,努力打造自主品牌并大力进行品牌推广以促进出口并提高产品的国际知名度。通过分析基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的必要性,重点剖析了当前基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的困境,进而提出了中国小微出口企业利用跨境电商平台进行品牌推广的应对之策。

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【部分图文】：

图12010年-2018年中国跨境电商交易规模

2010年以来，中国跨境电商规模不断攀升，跨境电商进出口交易总额从2010年的1.3万亿元快速增长至2018年的9万亿元，而中国货物进出口交易总额从2010年的20.17万亿元仅增长至2018年的30.51万亿元,见图1。跨境电商同比增速远远高于全部货物进出口同比增速，且在201....

图22010-2018年中国跨境电商交易规模、结构

我国跨境电商交易增长迅速，跨境出口电商交易额从2010年1.1万亿元增至2018年的7.1万亿元，跨境进口电商交易额从2010年0.2万亿元增至2018年的1.9万亿元，见图2。跨境出口电商交易额占跨境电商交易总额的比例从2010年的86.4%历经小幅增长后降至2018年的78.....

本文编号：3921414