跨境电商进口平台网络营销绩效评价分析

发布时间：2024-04-01 19:51

　　跨境网购的快速发展促使越来越多跨境电商进口平台的建立,加剧了行业间的竞争,而网络营销绩效对评估各跨境电商进口平台具有重要意义。但当前学术界对跨境电商平台的研究较少,以跨境电商进口平台网络营销绩效为主题的相关研究则处于空白状态。因此,本文以跨境电商进口平台网络营销绩效为研究对象,构建切实可行的跨境电商进口平台网络营销绩效评价模型,目的是定量分析其营销绩效,便于各平台对网络营销策略进行修改和纠偏,提高网络营销效率。本文首先分析了跨境电商进口平台的行业背景,归纳出跨境电商进口平台发展的四个阶段,指出目前跨境电商进口平台已处于成熟阶段,并且分析了当前跨境电商进口平台主流的平台模式。其次对跨境电商进口平台网络营销的特征和当前网络营销过程中存在的问题进行了分析。第三,本文利用德尔菲法对跨境电商和市场营销相关专家、从业者发放问卷,结合AHP分析法构建了跨境电商进口平台网络营销绩效模型,并对模型的一致性进行检验。第四,为进一步验证模型的有效性,选择网易考拉海购和小红书两个有代表性的平台案例,针对两个平台的消费者发放调查问卷,对收集的数据进行定量分析。最后,本文对跨境电商进口平台提升网络营销绩效提出了相...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法
    1.3 研究内容
    1.4 创新之处和不足
2 相关研究综述
    2.1 跨境电商进口平台研究
    2.2 电商平台网络营销绩效研究
        2.2.1 电商平台网络营销绩效评价指标研究
        2.2.2 电商平台网络营销绩效评价方法研究
    2.3 简要评述
3 跨境电商进口平台分析
    3.1 行业发展分析
    3.2 发展历程分析
    3.3 平台模式分析
    3.4 小结
4 跨境电商进口平台网络营销分析
    4.1 跨境电商进口平台网络营销特征分析
        4.1.1 互动性
        4.1.2 差异性
        4.1.3 综合性
    4.2 跨境电商进口平台网络营销过程中存在的问题
        4.2.1 同质化竞争严重
        4.2.2 服务质量有待提升
        4.2.3 大数据技术有待提高
        4.2.4 正品保障力度有待加强
    4.3 小结
5 跨境电商进口平台网络营销绩效评价模型分析
    5.1 网络营销绩效评价内涵
    5.2 评价指标选取
        5.2.1 指标选取的原则
        5.2.2 网络营销绩效评价的影响因素
        5.2.3 评价指标体系的确立
    5.3 评价模型构建
        5.3.1 构建目的
        5.3.2 评价方法选择
        5.3.3 评价模型权重确定
    5.4 小结
6 案例验证:以网易考拉和小红书为例
    6.1 案例介绍
    6.2 案例分析
        6.2.1 评价模型构造
        6.2.2 绩效对比
    6.3 小结
7 结论与建议
    7.1 结论
    7.2 对策建议
参考文献
附录一 专家意见调查问卷
附录二 网易考拉和小红书用户调查问卷



本文编号：3945220