社会资本理论视角下的粉丝公益研究
发布时间：2021-01-18 05:26
粉丝的公益行动作为应援方式的一种,随着偶像经济的增长变得越来越频繁和丰富,为中国公益事业的发展增添了一股新力量,已成为公益领域的一个重要现象。粉丝的公益行为已从过去的简单盲目,逐渐发展为具有组织性的有序行为,部分粉丝站和粉丝互动平台也尝试采用了与基金会和专门机构合作的方式,使得粉丝公益变得更加专业和有效。但是由于受到社会上的负面评价、参与人员大多没有接受过专业训练等影响,粉丝公益还存在可持续性差、操作不规范、服务群体有限等问题。不过,粉丝公益展现出了粉丝群体强大动员能力和行动能力,蕴藏着发展的可能性和空间。通过对现有相关文献的梳理可以发现,社会学对于粉丝公益这样一个能够有效推动公益领域发展、值得继续研究和讨论的新兴力量关注甚少,而目前运用社会资本理论的视角对粉丝公益开展分析研究还属空白。因此,对于粉丝公益行动进行研究和讨论,发现其中的社会资本以及发展策略,对于更好地运用粉丝公益的力量参与社会治理具有非常重要的意义。笔者结合自身多年参与粉丝公益的经历和感悟,综合运用文献研究法、参与观察法、深度访谈法进行研究。首先对粉丝公益的实践情况进行了梳理,将粉丝公益行为可以归纳为个人追随型和组织运作...
【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“易烊千玺V基金”在微博发布的年度工作总结节选通过蔡徐坤、易烊千玺、王一博、黄明昊四位流量明星的粉丝后援会或公益站发布的年度工作总结（见图3-1）我们能够看出，大部分站子会在偶像的生日、出道纪念日、全年的
14成果照片、数据总结公布在微博当中，接受普通粉丝们的监督，同时进行进一步的宣传。图3-2某粉丝后援会发布的公益应援活动公告二、特征（一）深受“领袖”影响在网络社交媒体被高度使用的今天，粉丝之间的关系并不是一盘散沙，而是结成了有着凝聚力和集体行动力的群体。他们以共同喜爱的偶像为群体的精神领袖，以后援会、站姐等粉头为行动领袖，在“领袖”的意见引导之下进行互动，包括粉丝公益在内的各项应援活动都受其影响。1.偶像的力量偶像对于粉丝的意义，其实就是树立了一个粉丝自己想要达到却还未成功的理想形象，很多粉丝都将偶像看作是自己的一个人生榜样。所以他们不断地在追星的同时提升自己，有的人向偶像学习坚强、勤奋、善良等美好品质，有的人努力开发自己写作、剪辑、修图等技能。有粉丝这样表示：“同样是追星，有人只是浪费了大好青春，有人却追成了十项全能，在不断提升自己中追求快乐。要衡量这个过程中的收获，其实并不是看你有几张签名照片、专辑和精美周边，也不是看你在饭圈所处的地位和获得的名号，而是看你是否向偶像学习到了善良、坚强、执着等优秀品质。追星的意义就是和喜欢的明星一起成长和进步。”而许多明星在接受采访或是微博当中都会表达希望粉丝能够向他学习到一些优秀的品质，自己能给粉丝们带来力量。在这样良性的双向互动当中，粉丝便想到了通过投身公益这样的方式来表达向偶像的支持与学习，将偶像身上善良温暖的精神传递下去。
这样一个工业化造星时代，偶像不仅需要具备唱、跳、演技这些传统业务能力，还需要一种十分重要的能力——带货能力，它可以从一个侧面体现出明星的真实流量水平，是商家和媒体对于明星评估的一个重要指标。因此粉丝应援的一个重要部分就是以“买买买”的方式提高偶像代言物品的销量，以证明偶像的影响力，从而使得偶像的带货能力获得认可，并为偶像带来热度和话題，提高外界的关注度。这也几乎成为了粉丝圈内的共识，许多粉丝后援组织的负责人会通过小号或是经过严格审核的粉丝群，提醒粉丝购买偶像的代言产品、封面杂志等（如图3-3所示）。在公益募捐这件事上，我们也可以嵌套这个逻辑：粉丝在一定程度上将捐款数额看作了证明偶像在公益方面“带货能力”的一个数据，粉丝捐出的款额越大，明星的公益影响力就越大。再加上公益募捐确实可以帮助很多需要帮助的群体，是一件对社会有益的事，粉丝们往往非常愿意在自己支持的明星微博发出的或是粉丝后援会在各类平台开设的“单链”中捐款。图3-3某后援组织发布的新粉科普视频截图2.粉头的号召笔者在参与粉丝互动的过程中，感受到粉丝群体内部其实是有着明显分层的，有些粉丝通过展示修图、写文、制作视频等才能，强大的“氪金”能力或是独特的发言风格受到其他粉丝的喜爱，成为了粉丝群体中的KOL①；而有些粉丝较少参与互动，总是默默在自己的微博中转发美图，是众多的“小透明”之一。根据对粉丝的追星行为和投入程度的强弱，可以将粉丝分为“顶层粉丝”、“核心粉丝”、“边缘粉丝”三类。其中的顶层粉丝也可以称作“粉头”，其实就是在粉丝群体中比较有话语权和号召力的一部分粉丝，他们有的是官方后援会的负责人和管理者，有的是比较会为偶像宣传的拥有较大粉丝量的大粉，这类粉丝往往拥有较丰富的社?
【参考文献】：
期刊论文
[1]明星粉丝社群的网络动员机制研究[J]. 吕欣,戴春旭. 传媒. 2019(24)
[2]粉丝公益与精准扶贫对接机制可行性探究——以西部少数民族贫困地区红原县为例[J]. 黄茂,王骞敏,崔茗惠,许清清,赵松. 现代商贸工业. 2019(18)
[3]青少年“饭圈文化”的社会学视角解读[J]. 吕鹏,张原. 中国青年研究. 2019(05)
[4]捐赠场域中的网络生产:跨国公司慈善表达的一个解释框架[J]. 葛道顺. 新视野. 2018(03)
[5]群体动力学视域下的公益粉丝社群研究[J]. 李玲飞,吴璟. 传媒与教育. 2016(01)
[6]网络趣缘群体虚拟互动的关系逻辑研究——基于社会资本理论视角[J]. 王国华,熊挺,钟声扬. 情报杂志. 2015(10)
[7]个人慈善捐赠的社会资本价值研究[J]. 许中华,伍卓深. 华南理工大学学报(社会科学版). 2013(06)
[8]助残公益组织完善增权机制探讨——基于社会资本理论的分析[J]. 潘炳韬,周林刚. 残疾人研究. 2011(03)
[9]镶嵌、自主与弱势群体的社会资本重建[J]. 葛道顺. 江苏社会科学. 2005(02)
硕士论文
[1]社会工作与粉丝公益：Z明星粉丝的公益实践[D]. 张继.南京大学 2019
[2]社交媒体公益动员中的社会资本研究[D]. 范雨莹.华中科技大学 2018
[3]基于社群文化的明星粉丝消费行为研究[D]. 谢小杭.中国政法大学 2017
[4]自媒体时代粉丝文化的网络民族志研究[D]. 陆烨.西南大学 2017
[5]我国慈善组织筹资困境的破解之道[D]. 达选芳.华东政法大学 2017
[6]新媒介时代粉丝群体的参与式行为实践研究[D]. 祝颖.安徽大学 2017
[7]社会资本视域下中国大陆居民个人慈善行为研究[D]. 杨书超.广东省社会科学院 2016
[8]粉丝公益中社会工作的介入研究[D]. 卢子怡.安徽大学 2016
[9]名人效应在公益传播中的应用[D]. 刘玉菡.吉林大学 2015
[10]非营利组织社会资本对组织公信力影响研究[D]. 沈文浩.湖南大学 2014
本文编号：2984362
【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“易烊千玺V基金”在微博发布的年度工作总结节选通过蔡徐坤、易烊千玺、王一博、黄明昊四位流量明星的粉丝后援会或公益站发布的年度工作总结（见图3-1）我们能够看出，大部分站子会在偶像的生日、出道纪念日、全年的
14成果照片、数据总结公布在微博当中，接受普通粉丝们的监督，同时进行进一步的宣传。图3-2某粉丝后援会发布的公益应援活动公告二、特征（一）深受“领袖”影响在网络社交媒体被高度使用的今天，粉丝之间的关系并不是一盘散沙，而是结成了有着凝聚力和集体行动力的群体。他们以共同喜爱的偶像为群体的精神领袖，以后援会、站姐等粉头为行动领袖，在“领袖”的意见引导之下进行互动，包括粉丝公益在内的各项应援活动都受其影响。1.偶像的力量偶像对于粉丝的意义，其实就是树立了一个粉丝自己想要达到却还未成功的理想形象，很多粉丝都将偶像看作是自己的一个人生榜样。所以他们不断地在追星的同时提升自己，有的人向偶像学习坚强、勤奋、善良等美好品质，有的人努力开发自己写作、剪辑、修图等技能。有粉丝这样表示：“同样是追星，有人只是浪费了大好青春，有人却追成了十项全能，在不断提升自己中追求快乐。要衡量这个过程中的收获，其实并不是看你有几张签名照片、专辑和精美周边，也不是看你在饭圈所处的地位和获得的名号，而是看你是否向偶像学习到了善良、坚强、执着等优秀品质。追星的意义就是和喜欢的明星一起成长和进步。”而许多明星在接受采访或是微博当中都会表达希望粉丝能够向他学习到一些优秀的品质，自己能给粉丝们带来力量。在这样良性的双向互动当中，粉丝便想到了通过投身公益这样的方式来表达向偶像的支持与学习，将偶像身上善良温暖的精神传递下去。
这样一个工业化造星时代，偶像不仅需要具备唱、跳、演技这些传统业务能力，还需要一种十分重要的能力——带货能力，它可以从一个侧面体现出明星的真实流量水平，是商家和媒体对于明星评估的一个重要指标。因此粉丝应援的一个重要部分就是以“买买买”的方式提高偶像代言物品的销量，以证明偶像的影响力，从而使得偶像的带货能力获得认可，并为偶像带来热度和话題，提高外界的关注度。这也几乎成为了粉丝圈内的共识，许多粉丝后援组织的负责人会通过小号或是经过严格审核的粉丝群，提醒粉丝购买偶像的代言产品、封面杂志等（如图3-3所示）。在公益募捐这件事上，我们也可以嵌套这个逻辑：粉丝在一定程度上将捐款数额看作了证明偶像在公益方面“带货能力”的一个数据，粉丝捐出的款额越大，明星的公益影响力就越大。再加上公益募捐确实可以帮助很多需要帮助的群体，是一件对社会有益的事，粉丝们往往非常愿意在自己支持的明星微博发出的或是粉丝后援会在各类平台开设的“单链”中捐款。图3-3某后援组织发布的新粉科普视频截图2.粉头的号召笔者在参与粉丝互动的过程中，感受到粉丝群体内部其实是有着明显分层的，有些粉丝通过展示修图、写文、制作视频等才能，强大的“氪金”能力或是独特的发言风格受到其他粉丝的喜爱，成为了粉丝群体中的KOL①；而有些粉丝较少参与互动，总是默默在自己的微博中转发美图，是众多的“小透明”之一。根据对粉丝的追星行为和投入程度的强弱，可以将粉丝分为“顶层粉丝”、“核心粉丝”、“边缘粉丝”三类。其中的顶层粉丝也可以称作“粉头”，其实就是在粉丝群体中比较有话语权和号召力的一部分粉丝，他们有的是官方后援会的负责人和管理者，有的是比较会为偶像宣传的拥有较大粉丝量的大粉，这类粉丝往往拥有较丰富的社?
【参考文献】：
期刊论文
[1]明星粉丝社群的网络动员机制研究[J]. 吕欣,戴春旭. 传媒. 2019(24)
[2]粉丝公益与精准扶贫对接机制可行性探究——以西部少数民族贫困地区红原县为例[J]. 黄茂,王骞敏,崔茗惠,许清清,赵松. 现代商贸工业. 2019(18)
[3]青少年“饭圈文化”的社会学视角解读[J]. 吕鹏,张原. 中国青年研究. 2019(05)
[4]捐赠场域中的网络生产:跨国公司慈善表达的一个解释框架[J]. 葛道顺. 新视野. 2018(03)
[5]群体动力学视域下的公益粉丝社群研究[J]. 李玲飞,吴璟. 传媒与教育. 2016(01)
[6]网络趣缘群体虚拟互动的关系逻辑研究——基于社会资本理论视角[J]. 王国华,熊挺,钟声扬. 情报杂志. 2015(10)
[7]个人慈善捐赠的社会资本价值研究[J]. 许中华,伍卓深. 华南理工大学学报(社会科学版). 2013(06)
[8]助残公益组织完善增权机制探讨——基于社会资本理论的分析[J]. 潘炳韬,周林刚. 残疾人研究. 2011(03)
[9]镶嵌、自主与弱势群体的社会资本重建[J]. 葛道顺. 江苏社会科学. 2005(02)
硕士论文
[1]社会工作与粉丝公益：Z明星粉丝的公益实践[D]. 张继.南京大学 2019
[2]社交媒体公益动员中的社会资本研究[D]. 范雨莹.华中科技大学 2018
[3]基于社群文化的明星粉丝消费行为研究[D]. 谢小杭.中国政法大学 2017
[4]自媒体时代粉丝文化的网络民族志研究[D]. 陆烨.西南大学 2017
[5]我国慈善组织筹资困境的破解之道[D]. 达选芳.华东政法大学 2017
[6]新媒介时代粉丝群体的参与式行为实践研究[D]. 祝颖.安徽大学 2017
[7]社会资本视域下中国大陆居民个人慈善行为研究[D]. 杨书超.广东省社会科学院 2016
[8]粉丝公益中社会工作的介入研究[D]. 卢子怡.安徽大学 2016
[9]名人效应在公益传播中的应用[D]. 刘玉菡.吉林大学 2015
[10]非营利组织社会资本对组织公信力影响研究[D]. 沈文浩.湖南大学 2014
本文编号：2984362
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