2019昆明高原国际半程马拉松赛事营销策略分析

发布时间：2021-06-29 04:08

　　中国的马拉松事业,从1981年第一届“北马”开始起跑,从一个专业而小众的运动,到2018年,全国的路跑800人以上、越野跑以及其他300人以上规模的相关马拉松赛事达到1581场,参与者达到583万人次。中国的马拉松运动已经进入到了大众参与的时代,正呈现出努力奔跑的姿态。而在这当中,2019昆明高原国际半程马拉松赛事是极富有特色的一个,他带着高原独特的气候和优越的地理条件,推广了云南的民族特色、人文风情、城市面貌,更是显示了昆明这座城市包容开放、活力四射的新时代新风采。昆明高原国际半程马拉松赛事获得金牌赛事的称号,是云南省极其重大的赛事,本研究首先阐述赛事发展及历史,随后进行研究发展营销策略现状,最后提出营销策略上的改进构想。本文以2019昆明高原国际半程马拉松赛事营销策略现状为研究对象,运用问卷调查法、SWOT分析法、7p营销理论等研究方法,收集了赛事的现状信息之后对消费者采用问卷调查的形式来进行现状分析,随后运用AISAS模型进行消费者行为的分析、运用7p营销理论进行营销策略现状分析,随后通过7p营销理论提出赛事目前存在的问题,最后运用7p营销理论提出解决方案。研究表明:（1）伴随着... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011年-2018年全国举办马拉松赛事数量

第4章研究结果与分析19从以上的数据来看，可以看出马拉松的参赛群体较为年轻化，故在马拉松赛事营销上，应整体制定偏向于年轻人的营销方式会更加符合现状。表4.1参赛选手年龄性别统计表4.1.3.2调查对象学历分析图4.1为马拉松参赛选手的学历分布，从结果上来看，可以得出在国家快速的发展下，马拉松参赛选手的群体学历基本较高，高中、大学、研究生及以上学历的参赛选手人数占有很大的比重，因此可以得出，马拉松赛事营销的目标人群是受教育程度较高、中青年的群体。图4.1参赛者学历分布图4.1.3.3参赛选手参加体育组织情况分析年龄段18～29岁30～39岁40～49岁50～59岁人数（个）百分比（%）人数（个）百分比（%）人数（个）百分比（%）人数（个）百分比（%）总16842.6313430.106115.48319.13男13882.1411384.325488.522580.64女3017.862115.68711.48619.35

第4章研究结果与分析26趣的点之后，随后更多的人利用社交圈推荐、网络搜索的形式来搜索内容，如今我们的互联网发展迅速，搜索方式的多样化使网络搜索占据更大的比例，因此，如何在一个圈层拥有自己的口碑及热点，是我们举办方需要考虑的，而之后的搜索方式是广告推广及宣传手册，这说明我们传统的宣传方式还没有完全被新兴的方式取代，在传统的宣传上不能松懈。图4.2参赛者消费项目的搜索方法统计4.1.4.5“行动环节”环节现状调查表4.12准备参加2019昆明高原国际半程马拉松的消费支出支出项目消费层次消费人数（人）人数百分比（%）准备参赛的装备支出<100元5413.7100~200元14135.78准备参赛的训练的饮料和食品支出200~300元379.31300以上225.580~50元18246.1950~100元9624.36100~150153.80150以上92.28


本文编号：3255699