移动游戏用户使用意愿影响因素研究

发布时间：2016-09-09 19:00

  本文关键词：手机游戏使用意向的影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《北京邮电大学》 2012年

移动游戏用户使用意愿影响因素研究

赵忠平  

【摘要】：随着3G网络的逐渐完善、信息终端的性能不断提升,移动应用更加丰富,移动互联网市场仍保持快速发展。移动游戏作为重要的移动互联网娱乐应用之一,引起了产业链上各主体的重视,也得到了风险投资者的青睐。由于移动游戏的发展在技术能力上仍有很大的改进和提升空间,所以过去学者们在移动游戏方面的研究更多的停留在技术层面,而针对用户行为的相关研究较少。 传统的理论模型对移动互联网应用具有一定的解释力,但移动游戏自身的特殊性使得单一模型的解释能力减弱,本研究结合移动游戏的特点,通过文献回顾,并基于TAM模型,结合TRA、TPB、IDT、COMPASS和感知娱乐理论,提取感知成本、感知移动性、感知娱乐性、感知相容性、促成因素等变量,挖掘创新影响路径,并根据移动互联网发展提出互动性等创新变量,以移动游戏因素、社会因素、个人感知因素为基本架构,构建“移动游戏使用意愿影响因素模型”,提升了模型的预测能力。 本研究共收集355份有效问卷,通过实证分析发现,促成因素、感知有用性及感知成本对移动游戏使用意愿影响不显著,其他因素对移动游戏使用意愿影响显著,影响效果排序依次为感知娱乐性、感知相容性、主观规范、感知易用性、互动性、感知移动性。本研究根据研究结果和研究启示对移动游戏运营商和开发商提供营销建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F49;F224
【目录】：

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