解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道

发布时间：2016-11-30 11:53

本文关键词：“澎湃新闻”PK“今日头条”——解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道，由笔耕文化传播整理发布。

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_澎湃新闻_PK_今日头条_解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道

专题探讨

端的确存在明显差异。与传统新闻客户端的财经娱乐体育这样的大频道设置加订阅平台、视频等的叠加设计相比，澎湃的内容结构设置非常简洁与扁平：内容的基本单位是一个个类似于自媒体的栏目，他们组成一个规模庞大、分类清晰的“订阅池”。用户可以订阅管理这些栏目，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，以此实现“千人千面”的个性化首页。

表1 “澎湃新闻”与“今日头条”基本指标对比

对比维度战略定位

澎湃新闻

今日头条

享功能的便利性，文章页面下方固定的显化的转发按钮可以直接分享，使得用户可以“少点一次”。当然，上述特色功能用户是否能真正买单，留待更长时间的观察。

联网平台”，“内容为

“渠道为王”路线

王”路线覆盖iOS、Android等

主流平台

覆盖iOS、Android等主流平台个性订阅、评论时事、社交互动

主要版本

产品

特色功能新闻追问、新闻跟踪等UI风格

简洁化、扁平化，明显区主流新闻客户端设计，以多板块叠

别于一般新闻客户端加设计为主

图1 “澎湃新闻”手机客户端主要页面截图

“今日头条”方面，它对自己的定位从来都不是新闻客户端，而是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。“今日头条”第一个版本于2012年8月上线，目前“今日头条”总用户量突破1.7亿，注册用户超9000万，日活跃用户超过1300万。

内容

主打时政新闻与思想分析，主张“通俗但不庸

内容定位自身并不生产内容，专做泛资讯个

俗，懂批评也懂建设，听

及特色性化推荐分发

民意但不迎合，谈问题

也谈主义”现有新闻频道39个栏目、思想频道11个栏43个频道，主要包括推荐、热点、北

/栏目

目；京、社会、娱乐、科技、汽车、体育、财

情况

中南海、舆论场、打虎记经等

等用户量用户特色

注册用户尚无权威统

用户量1.7亿，注册用户超9000万，日

计；媒体报道称下载量

活跃用户超过1300万

已突破百万

高知、精英群体

年轻化、大众化群体

用户

精准广告、产品合作（包括自媒体广告、用户付费、智库收开放平台、应用下载换量、原生内容

商业模式

入等合作等）、“今日特卖”的电商合作盈利情

等模式况

目前已有少数广告投据称月广告收入达1000万，目前盈

盈利情况

放，整体盈利规模不明利已经能支撑公司日常运营所属集团

上海报业集团

北京字节跳动科技有限公司

目前200余人

图2 “今日头条”手机客户端主要页面截图

“今日头条”的核心功能是推荐搜索：通过用户的社交媒体账号和使用产品的信息反馈（包括用户对某一条内容的阅读、评论、收藏，在此内容上停留时间的长短），推算出用户偏好，从而为其推荐个性化的内容。随着使用时长的增加和算法的不断演进，推荐内容将越来越精准。目前“今日头条”公司购置的服务器超过1000台，在所有互联网公司里处于中等位置，其对技术的重视可见一斑。同时，“今日头条”非常注重社交属性的开发，重视收集用户感兴趣的热门新闻，第一时间推送专属于个人的头条新闻，客户端内还可以分享阅读内容，查看好友的阅读动态，和好友一起评论时事新闻，通过“登陆社交账号”、“接收推荐资讯”、“寻找兴趣圈子”、“感受成长”这四个步骤，让用户形成一个完整的体验循环。通过SNS社交体系及用户行为、精准的内容推荐以及讨论互动的氛围形成一个良性互动的生态圈。

（二）内容维度

人员规模入，，又新招130人，预计

发展至400人资源体

系媒体报道称“澎湃”项

目初期投资达3至4亿目前已获得1亿美元C轮融资，此轮

投资情况

元。其中一部分来自政融资估值5亿美元府，一部分来自财团

（注：表内数据部分来自第三方数据提供商以及网络公开信息。）

功能设置方面，“澎湃新闻”设置了“新闻追问”、“新闻跟踪”等特色功能。所谓“新闻追问”，即用户可针对任意新闻提出疑问，同时可以帮助其他用户解答疑问，也就是以类“知乎”形式组织用户自发形成知识问答社区，以激发UGC、提高用户黏度。而“新闻跟踪”则是为了“拒绝烂尾新闻”而生，系统会通过标签关键词自动将新闻进展报道推送到用户跟踪中心，让用户轻松跟踪新闻动态。此外，澎湃也最大限度地提高了用户分

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