可口可乐中国公司企业社会责任营销问题和对策研究

发布时间：2016-11-21 07:23

  本文关键词：可口可乐中国公司企业社会责任营销问题和对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

《华东理工大学》 2014年

可口可乐中国公司企业社会责任营销问题和对策研究

钱幸  

【摘要】：当今社会对企业的要求已经不再是简单的为社会创造利润、解决就业问题等,更多地是要求企业从经济人转换成社会人,履行其应当承担的社会责任。对于企业而言,在承担企业社会责任和追逐经济利益的双重压力下,急切地寻求一种兼顾社会责任与企业利润的方法。在这种背景下企业社会责任营销应运而生并迅速成为发展最为迅速的营销手段之一。企业社会责任营销是企业在承担一定社会责任的同时,借助广告和新闻媒体的宣传来改善企业的声誉、提高企业形象、增加客户忠诚度、提升品牌知名度、增加产品销售额的营销形式。 本文以可口可乐中国公司为研究的对象,运用管理学、市场营销学等相关理论知识,对中国饮料行业的现状、竞争者、以及对可口可乐中国公司企业社会责任履行进行一般分析。将可口可乐中国公司内外部经营环境的判断,与对可口可乐公司内部员工和消费者进行的访谈结果结合,发现可口可乐中国公司在企业社会责任营销方面存在的主要问题,并对造成问题的原因进行深入的研究,并最终提出一套符合可口可乐中国公司现状的企业社会责任营销策略。 本研究可以对可口可乐中国公司在企业社会责任营销的发展起到积极的作用,同时也对提高饮料行业的社会责任营销水平,增强企业竞争力方面有一定的积极意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

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