体验营销策略有哪些_《南昌大学》2012年硕士论文

发布时间：2016-11-23 15:07

  本文关键词：手机体验营销及策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《南昌大学》 2012年

手机体验营销及策略研究

涂莹霞  

【摘要】：当各大新闻媒体大肆报道我国的高铁又提速了多少时,媒介的进化和自由组合也在同时进行着。纵观整个广告媒介的发展历程,从古时的札幌、牌匾、旗帜,到近代的报纸、杂志、广播、霓虹灯,再到现代的互联网、分众传媒。时代在变,媒介的形式也随之改变。不过,在现代这个物欲横流的社会里,仅仅依靠单纯的广告传播已经不能打动消费者的心,想要抢占他们的心智就需要一种更加全面的传播方式。由此,营销为广告的发展注入了一股鲜活的血液。 体验营销无疑是当下较为热门的一种营销方式。伯恩德·H·施密特曾在其著作《体验式营销》一书中认为：体验式营销是指“企业以商品为载体、以服务为舞台、以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。”体验营销颠覆以往以市场为导向的思维定式,将受众的感官体验作为营销重点,希望产品和服务带给他们良性互动的同时,为品牌打下潜移默化的烙印。 手机,这个从过去固有电话的补充形式逐渐发展成独立的移动媒介,正在越来越多的影响着人们的生活。本文的研究对象正是将手机与体验营销整合而成的手机体验营销,通过对其定义、分类、案例分析、未来展望,期望能够对其未来营销模式有所启迪。同时,对广告人、营销人、企业主的营销策划有所裨益。也希望能通过笔者的抛砖引玉,引起越来越多的人对手机体验营销,以及未来可能出现的各种新型媒介体验营销的关注。

【关键词】：
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F416.6
【目录】：

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【引证文献】

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本文编号：188496