国内电竞比赛中的广告营销研究

发布时间：2021-06-17 19:30

　　随着会展行业的迅速发展,会展业在经济发展过程中发挥着越来越重要的作用。近年来,有影响力的多人电子竞技在线游戏"英雄联盟"凭借强大的影响力,逐渐形成一套自己独特的运营模式。本文总结了各大品牌商在电竞比赛中所采用的广告营销策略,及在电竞营销中运用的相关营销理念,以英雄联盟为例,对品牌商与英雄联盟进行的战略合作展开深入研究。 

【文章来源】：营销界. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

2015—2019年中国电子竞技用户规模及预测

图1 2015—2019年中国电子竞技用户规模及预测同时，与SNS、YouTube、ins、微博和其他网站的形式不同，直播平台没有一个观众可以表达情感的部分。直播结束后，没有情绪或沟通。因此，移动直播在存留率方面效果较差。微信的广告效果好，主要是因为基于朋友和熟人的关系网，用户数量大，保留率高，点击次数多，自然营销效果很好。实时直播平台本身就难以与用户碎片习惯兼容，并且无法完全提升为社交场景。观众之间相互陌生的关系也不利于情感交流

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国电子竞技行业发展现状及发展前景分析[J]. 王语浓,夏勇,赵春芷.  时代金融. 2018(18)
[2]产品IP化的新身份[J]. 王新业.  现代企业文化(上旬). 2018(04)
[3]中国电子竞技的消费分析[J]. 肖华,李彬.  大众文艺. 2017(24)
[4]我国电子竞技行业发展与政策[J]. 郭超然.  中外企业家. 2017(31)



本文编号：3235786