大运河文化与运河文化衍生产品研究与营销

发布时间：2021-08-12 02:29

　　我国很多传统文化与河流的关系是十分密切的,大运河出现于我国古代,并且逐渐产生了特有的大运河文化。大运河文化不仅仅体现出历史与社会的变迁,更拥有丰富的传承价值,因此运河文化衍生产品出现,但是人们必须要注意到,运河文化衍生产品需要营销,而且产品依旧需要进一步完善。本文首先分析运河文化衍生产品存在的不足之处,然后给出运河文化衍生产品的设计方式以及相应的营销策略。 

【文章来源】：营销界. 2020,(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■运河文化衍生产品存在诸多不足
    （一）品牌理念方面
        1.衍生产品与当地地域文化更接近
        2.产品定位无法充分体现大运河文化相关元素
        3.无法区分物质文化与非物质文化
    （二）产品定位方面
        1.不重视对表现主题的定位
        2.不同产品出现严重的同质化
        3.系统化的产品视觉语言缺失
■运河文化衍生产品的设计方式
    （一）注重大运河文化之中存在的差异
    （二）产品设计过程必须保证科学性
    （三）必须系统性地进行产品设计过程
■运河文化衍生产品的营销策略
    （一）从消费者的日常需求出发
    （二）利用互联网手段拓展营销渠道
■结论



本文编号：3337392