基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销策略研究

发布时间：2021-08-13 02:51

　　当前越来越多的奢侈品牌试图以生活方式之名包揽我们的生活,这些品牌都从原有的手袋、服装等品类延展到了椅子、瓷器等家居用品。奢侈品牌的价值不仅仅在于由材料和工艺构成的产品本身,更重要的是它所代表的品牌理念、精神诉求和人文内涵。每个奢侈品牌都以各自的方式突显自己的人文价值,提出一些吸引消费者的口号,进而体现其人文主义精神,它们能通过产品倡导和引领一种生活方式。本文选择服饰类奢侈品牌作为研究对象,利用理论分析、文献研究、对比分析、案例分析等多种研究方式,深入探讨了基于生活方式的服饰类奢侈品牌的营销策略。首先,论文从理论研究入手,在回顾国内外文献研究的基础上,对奢侈品牌定义与分类、生活方式定义与特征、奢侈品牌营销策略及相关理论进行了总结与梳理;其次,选择上下和上海滩这两个中国服饰类奢侈品牌作为典型研究案例,探讨了现阶段我国基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销中取得的成果以及问题与不足,通过对两个品牌营销现状、营销策略的对比不足,以探索得出以上海滩品牌为代表的我国服饰类奢侈品牌在生活方式营销中存在的问题与不足,并分别提出了基于生活方式的文化营销策略和体验营销策略;最后,总结得出对我国本土服饰类奢侈品牌... 

【文章来源】：北京服装学院北京市

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３羊毛毡工艺系列??

下”２０１５年桥系列配饰丝竹扣瓷手镯，将丝竹扣瓷工艺杷这两种材质连结在一起。“上??下”２０１５年桥系列家居丝竹扣瓷茶具。，将ｆｉ瓷与竹编工艺结合，编织覆盖到茶具表，详见??下图４。??２１??

能充分展现出木制家具结构中的合缝紧密、界缝精美、木纹圖逋等多项优点，尤其??适合于紫檀木家具的构造．应用＾??上下品牌所设计的“大天地”系列紫檀家具，就采南了榫卯结构，详见下图５所??示。从图＇中可看出，这一紫檀家具系列，充分展示出了极致的简洁、优美的轮廓线条以??及尊贵的气质。在这一搴具系列中，如其名“大天地”所意，寓意的是天空与大地，其??灵感来自于明代家具，通过简洁的线条、柔美的圓弧，以展现出整套系列家具博大的气??度与精湛的工艺，好似将整片天地都包容于其中。搴具结构中的椅面和椅身的连接，即??是采用榫卯结构连接在一起，通过细致的打磨与合缝，做到了合缝紧密、界缝精美．，凸??显出了整套紫檀木家具丝槽般的圆润质感。??２２??


本文编号：3339593