优衣库的营销策略分析——基于生态链的角度

发布时间：2021-08-14 05:52

　　在互联网不断升级,消费模式不断变化的时代背景下,"企业生态"成为新时代公司的着重关注点。而近几年国内服装市场不断被国际厂牌侵占,本土企业难以维持生计,因此本文将从生态链的角度,运用4Ps理论分析优衣库的营销策略,以为中国服装企业提供可行的见解。本文认为,本土服装品牌需要向优衣库学习,建立属于自己的生态圈,同时产品上要有属于自己的品牌号召力,提升自己的产品核心竞争力才能更好地创建生态链;价格上要根据自身的市场定位,选择合适的定价策略;渠道上要注重线上线下的结合;促销上更应注重中国消费者的心理偏好。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 优衣库品牌介绍
2 生态链
3 优衣库营销策略的生态分析
    3.1 产品策略
    3.2 价格策略
    3.3 渠道策略
    3.4 促销策略
4 优衣库营销策略对中国服装品牌的启示
    4.1 建立生态圈
    4.2 保持危机感
    4.3 改变门店经营模式
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析优衣库营销策略[J]. 于晨曦.  经济研究导刊. 2019(13)
[2]基于优衣库浅谈服装品牌的营销策略[J]. 王春杰,张嫱.  现代营销(经营版). 2019(03)
[3]O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究[J]. 孙艺.  中国商论. 2018(05)
[4]大数据背景下商务管理研究若干前沿课题[J]. 冯芷艳,郭迅华,曾大军,陈煜波,陈国青.  管理科学学报. 2013(01)
[5]企业生态位原理及模型研究[J]. 许芳,李建华.  中国软科学. 2005(05)

硕士论文
[1]优衣库快时尚品牌在华营销策略研究[D]. 赵晓茂.吉林大学 2017
[2]优衣库营销策略研究[D]. 孙建国.北京交通大学 2014
[3]快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D]. 刘烁.首都经济贸易大学 2012



本文编号：3341896