微博营销对产品销量的作用机理研究

发布时间：2024-07-07 09:03

　　社交媒体的蓬勃发展为企业开展营销活动提供了新的平台。其中微博作为群众基础最大、信息覆盖面最广泛的社交媒体成为企业开展线上营销活动的首选,在实际应用中颇受企业青睐。微博平台有众多微博主体,其中涉及产品的就包括品牌官方微博、企业领袖微博、产品代言人微博。除此之外,传统媒体也开始入驻微博平台,将微博作为第一手资讯的发布平台。实际上,传统媒体和专业测评人员这两类第三方媒体也会涉及产品推介,因此本文将传统媒体微博和专业测评人员微博也纳入研究范围。面对在实际生活中正如火如荼开展的微博营销,本文拟找到会对产品销量产生影响的微博主体和微博类型,厘清具体的影响路径。本文的研究分三阶段进行。第一阶段首先探索对产品销量有显著影响的微博主体,包括企业自有媒体品牌官方微博、企业领袖微博、产品代言人微博,以及第三方媒体传统媒体微博和专业测评人员微博。经过数据检验,仅品牌官方微博、代言人微博和传统媒体微博对产品销量有显著影响,其中品牌官方微博和传统媒体微博的影响更为显著。第二阶段承接第一阶段的研究,进一步对比企业自有媒体和第三方媒体分别影响产品销量的不同中介路径,基于详尽可能性模型、议程设置理论和培养理论,本文提出...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1企业自有媒体发布内容举例Figure1-1Anexampleofthereleasecontentofenterprise'sownmedia

图1-1企业自有媒体发布内容举例Figure1-1Anexampleofthereleasecontentofenterprise'sownmedia并行的微博营销博用户通过新闻反馈来获得信息，如果你想在自己的微博首页先需要关注（follow）它，成....

图5.1旅游景区微博营销对旅游者态度和旅游决策的影响模型引自袁大伟（2014）

旅游景区微博营销对旅游者态度和旅游决策的影响模型引自袁大伟（20晓丹（2018）以电影产品为研究对象，采用客观数据法，通过三个检验将微博主体、微博类型纳入研究框架，研究何种微博主体对产显著影响、何种微博类型（转发型微博和原创性微博）会获得更高厘清微博营销对产品销量的作用机理[1....

图5.2微博营销对产品销量的作用机理第三阶段研究模型引自李晓丹（2018）

68博营销对产品销量的作用机理第三阶段研究模型引自李晓丹017）以韩国京畿道旅游发展局的新浪微博为研究对象为理论基础构建信息质量对旅游地形象的影响模型。研，旅游信息的内容提示（contentcues）（增值性、相关味性）和非内容提示（noncontentcues）（信息量和....

本文编号：4003471