结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：构建企业的品牌战略管理体系——结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究，由笔耕文化传播整理发布。

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青岛大学硕士学位论文构建企业的品牌战略管理体系——结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究姓名:任玉洁申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:杨华江20090611摘要当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。但是,国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的,这是一项系统工程。本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。在这个体系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。同时,本文结合青岛啤酒的品... 内容来自转载请标明出处.

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