浅析我国烟草行业品牌战略管理

发布时间：2021-12-28 02:19

　　品牌是企业核心价值和核心竞争力的体现,推行品牌战略是烟草企业获得市场竞争优势的关键。本文通过分析烟草行业在品牌管理中存在的问题,结合有关品牌战略管理已有的研究成果,提出了烟草行业强化品牌管理、构建品牌战略可采用的策略及建议。 

【文章来源】：中国商贸. 2014,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1品牌及品牌战略
2 我国烟草行业的现状及存在的相关问题
3 实施品牌战略的必要性
    3.1 企业差异化竞争战略的需要
    3.2 消费环境变化的需要
    3.3 参与国际竞争的需要
    3.4 多元化发展的必然要求
4 烟草品牌战略管理的实施建议
    4.1 准确的品牌定位
    4.2 品牌扩张策略
    4.3 多品牌战略
    4.4 加大技术创新投入力度
    4.5 培育客户的忠诚度
5 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业品牌管理的策略探讨 论品牌管理在烟草企业中的运用[J]. 毛建文.  企业家天地. 2012(07)
[2]烟草行业品牌战略管理[J]. 孙颖慧.  科技创业月刊. 2011(04)
[3]提升客户忠诚度是推进烟草品牌战略的关键[J]. 赵宏贵,徐彤.  中国商贸. 2010(08)
[4]烟草企业实施品牌战略应如何加强知识产权保护研究[J]. 孟健.  法制与社会. 2009(16)
[5]品牌的生命力在于创新——从烟草业发展态势谈烟草品牌运作[J]. 赵继先.  决策探索(下半月). 2007(06)

硕士论文
[1]烟草行业品牌战略改进研究[D]. 祝大鹏.合肥工业大学 2008
[2]烟草企业创建品牌战略研究[D]. 陈军.西南交通大学 2002



本文编号：3553207