南靖洋顶岽茶品牌战略管理探讨

发布时间：2022-01-09 00:39

　　随着我国经济市场化程度的不断提高,茶叶产业迎来蓬勃发展的好局面。特别是加入WTO之后,我国茶企已经逐渐认识到塑造茶品牌的重要性与紧迫性。南靖洋顶岽茶出产于福建省漳州南靖书洋镇海拔1050米的高山上,南靖洋顶岽茶园为全国首例CSA茶园。本文主要研究南靖洋顶岽茶品牌战略管理问题,从营销基本理论入手,分析我国目前茶叶品牌的发展与CSA农业的发展现状,指出目前洋顶岽茶品牌战略管理存在的问题,并针对其问题,从品牌定位、品牌发展、品牌传播等多层面分析洋顶岽茶品牌需改进之处,提出了改进的建议。 

【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

茶产品购买途径分布图

【参考文献】：
期刊论文
[1]闽南茶史[J]. 张娴静,孙云.  中国茶叶. 2012(01)
[2]日本和美国社区支持型农业的发展及其启示[J]. 李良涛,王文惠,王忠义,宇振荣.  中国农学通报. 2012(02)
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[4]专家老总谈营销:渠道为王 决胜终端[J]. 孙状云,徐霞.  茶博览. 2009(12)
[5]基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例[J]. 王东生.  林业经济问题. 2009(04)
[6]中国茶产业现状及发展趋势分析[J]. 姜含春,赵红鹰,葛伟.  中国农业资源与区划. 2009(03)
[7]农产品品牌化经营战略研究[J]. 张可成,王孝莹,杨学成.  经济纵横. 2008(10)
[8]我国农产品自主品牌建设现状及对策分析[J]. 郑璐,徐惠娟.  中国林副特产. 2008(04)
[9]社区农业发展与思考[J]. 徐梦洁,李娜,吴韦丽,赵紫玉,庄舜尧.  安徽农业科学. 2008(20)
[10]浙江绿茶品牌战略研究[J]. 浙江省农业厅调研组,陆德彪.  中国茶叶加工. 2007(02)

博士论文
[1]茶的多维魅力[D]. 马晓俐.浙江大学 2008
[2]中国农业产业化经营的品牌战略研究[D]. 李德立.东北林业大学 2006



本文编号：3577592