基于移动互联网业务营销的战略管理体系优化研究

发布时间：2022-12-24 09:37

　　在我国,移动通讯行业随着科学技术的不断发展和创新,互联网业务已经成为通讯类企业收入的重要板块。随着市场体制的改革,通讯类行业的垄断性对市场竞争力的影响逐渐减弱。单一的语音或终端运营战略已经不适合市场发展的需要,大力发展互联网业务营销战略管理体系是解决当前通讯企业面临困境的有效途径,而不至于沦为大市场环境下的单纯通讯管道。本文通过演绎推理法以及举例论证法等方法,结合管理学的相关内容,特别是战略管理理论方面的知识,通过对通讯行业发展状况的数据分析,发现移动互联网业务营销在当下存在的缺陷。为了优化战略管理体系,提供一套顺应市场发展的管理体制,本研究首先对宏观环境进行剖析,结合PEST分析方法详细介绍移动互联网业务营销的宏观环境,其次建立SWOT模型,对移动互联网业务营销的优势、劣势、机遇、挑战等进行阐述,着重进行移动互联网业务行业竞争分析,最后以所在公司进行研究分析,对怎样让公司长足发展,收益增加的发展有很大的现实意义。笔者主要通过迈克尔·波特的一般竞争战略理论为主体,对公司所处环境进行定性和定量分析,结合其内外部环境分析,提出实施战略管理的总原则:细分市场、用户至上、加大技术开发投入、发展... 

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景及意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究内容与研究方法
2 主要理论及分析工具综述
    2.1 战略管理理论及战略形成过程概述
    2.2 分析工具综述
    2.3 国际上主要运营商发展现状及经验
3 移动互联网业务发展现状及其分析
    3.1 中国移动互联网业务发展概述
    3.2 基于PEST的互联网业务宏观环境分析
    3.3 行业竞争分析
4 江门移动互联网业务战略管理体系的构建
    4.1 业务的发展历程及创新组织基础
    4.2 业务的SWOT分析
    4.3 外部环境定量分析
    4.4 业务创新流程与模式
5 江门移动互联网业务战略的选择与实施
    5.1 战略选择依据
    5.2 业务战略实施的原则
    5.3 业务发展的具体措施
6 结论和展望
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网金融营销研究——以网络货币基金为例[J]. 杨海涛,符倩.  中国商贸. 2014(26)
[2]微传播,大营销——互联网思维下广告理念的变革[J]. 沈维梅.  青年记者. 2014(27)
[3]简析移动互联网时代商业地产网络营销[J]. 叶剑鸣.  商场现代化. 2014(27)
[4]基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究[J]. 陆南.  新闻知识. 2014(09)
[5]互联网时代背景下的酒店营销策略分析[J]. 方力敏.  现代商业. 2014(24)
[6]互联网金融差异化营销模式构建——基于SIVA模型[J]. 薛聪.  商业时代. 2014(23)
[7]基于互联网时代背景下的企业网络营销策略[J]. 康科.  现代商业. 2014(23)
[8]基于互联网金融的中小型企业营销策略探析[J]. 宋运霞.  商业时代. 2014(16)
[9]我国互联网保险营销的问题研究——以“众安在线”为例[J]. 王静.  中国商贸. 2014(15)
[10]新媒体时代互联网企业营销模式探析[J]. 王嘉伟.  商场现代化. 2014(08)



本文编号：3725957