广告投入、品牌资产与金融市场产出的关系研究

发布时间：2021-09-25 18:03

　　品牌是企业最有价值的无形资产之一，这一概念兴起于20世纪80年代的并购浪潮中，并随着商品经济的发展在现代企业竞争中发挥着越来越重要的作用。现如今，管理品牌或品牌资产使其价值最大化对企业的重要性已不言而喻，创建系统的品牌资产维护和管理体系要求企业正确了解品牌资产的价值所在，尤其是其所包含的财务信息可能对金融市场产生的影响。在回顾国外关于品牌资产财务价值研究文献的基础上，笔者研究了品牌资产与金融市场产出之间的关系，并引用Keller和Lehmann提出的“品牌价值链”模型，从基于顾客的品牌资产角度研究营销投入，尤其是具代表性的广告投入，与金融市场产出的相关性。在上市公司财务报告中所披露的广告投入与每股收益以及广告投入与净资产收益率之间构建了关系模型以对这一相关性进行检验。本次研究同时考虑到不同强度品牌资产的可能影响，并提出在其他条件既定的情况下，强势品牌对金融市场产出的影响将高于弱势品牌的假设。对所得数据的线性回归的结果表明：（1）广告投入对上市公司的财务指标有着重要的影响。广告投入对每股收益的影响，与广告投入对净资产收益率的影响相比，两者差别不大，但相较于净资产收益率，广告投入对每股收益... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
目录
引言
第一章 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 论文的总体结构
第二章 相关研究综述
    2.1 品牌资产与基于消费者的品牌资产
    2.2 营销组合与品牌资产结果之间的关系
    2.3 广告投入与金融市场的关系
    2.4 上市公司金融市场产出的影响因素及衡量指标
    2.5 品牌资产与金融市场产出关系的研究回顾
第三章 实证研究设计和立论依据
    3.1 研究设计
    3.2 变量的操作定义
    3.3 研究假设及检验模型
    3.4 研究对象
第四章 研究结果
    4.1 样本的基本资料分析
    4.2 回归分析结果
    4.3 分析与讨论
第五章 总结
    5.1 结论
    5.2 研究贡献
    5.3 研究的局限性
    5.4 今后的研究方向
注释
参考文献
附录一 各品牌年度财务报告数据
附录二 2006年《中国500最具价值品牌》部分品牌排行榜
附录三 商业周刊—2005年两岸三地千大行业别排名
后记



本文编号：3410196