具有推广品牌价值的服装专卖店室内设计研究

发布时间：2021-08-04 18:10

　　随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高,消费者在选购服装的时候越来越注重购物环境的品质,好的购物环境可以促进服装的销售,因此服装专卖店室内设计变得越来越重要。与此同时,随着国内服装行业竞争的加剧,叠加国外服装品牌纷纷入驻中国服装市场的双重压力,服装企业之间的竞争更加激烈,由价格的竞争、质量的竞争,逐步发展为品牌的竞争。从国内、外服装行业发展的历史和现实来看,优秀的服装专卖店室内设计不但可以创造良好的购物环境,还可以起到推广、宣传服装品牌价值的作用。服装品牌推广、宣传的方式从企业的角度而言,可以有多种选择,通过服装专卖店室内设计创造个性化、优美的购物环境是最经济、最有效的方式。设计师可以通过丰富多变的设计语言来宣传品牌文化,凸显品牌文化的价值,让更多的消费者了解品牌、接受品牌,进而达到推广品牌的目的。首先,本文论述了服装品牌和服装专卖店的基本概念和相互关系,一方面服装专卖店室内设计是以服装品牌的内在价值和市场定位为出发点来进行设计的,另一方面服装品牌依靠服装专卖店室内设计进行宣传推广,服装专卖店是品牌宣传的重要载体。服装品牌与服装专卖店室内设计是相辅相成、相互依托的。其次,通过查阅资... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文框架图（图片来源：作者自绘）

褪鄙泄?念，以引起消费共鸣[6]。服装品牌的定位取决于服装品牌的文化，而服装品牌文化就是为了给消费者提供特定的品牌价值。服装品牌中所蕴含的文化理念可以完好的贴切消费者的心理需求，消费者在购买服装的时候也是对服装品牌的一种选择。服装专卖店不仅仅是摆放商品的空间，也是推广品牌价值体现品牌文化的场所。在服装品牌定位的引导下，运用合理的设计方法，将服装品牌文化融入整体空间，力求标新立异、个性鲜明，通过服装专卖店室内设计将服装品牌的特色完好的呈现出来，帮助消费者区分品牌并建立对品牌的消费意识。图2.1UR伦敦旗舰店图2.2UR伦敦旗舰店图2.3UR伦敦旗舰店（图片来源：设计联盟网）（图片来源：设计联盟网）（图片来源：设计联盟网）UR中国作为快时尚品牌入驻海外，UR品牌以20-30岁的年轻女性为主，打造轻奢快时尚的品牌定位，将有趣的、新鲜的、跨越领域的当代时尚新思维与消费者共同分享，让每个人都能创造属于自己的时尚风格。在伦敦旗舰店中，设计师运用中国民间茶文化器皿“紫砂”的色彩提炼出空间的主色材料，隐晦的表达东方符号，并针对轻奢的定位，打造出轻奢风格的服装专卖店室内设计。在当今流行的以黑白木色为主流色彩构成的商业环境中，凸显自身的个性，来自东方的紫砂色成为路人无法忽略的风采，同时大幅度提高客流进店率。（图2.1，2.2，2.3）[6]百度文库：服装品牌的定位，https://wenku.baidu.com/view/9f7ad1fe770bf78a65295466.html

起消费共鸣[6]。服装品牌的定位取决于服装品牌的文化，而服装品牌文化就是为了给消费者提供特定的品牌价值。服装品牌中所蕴含的文化理念可以完好的贴切消费者的心理需求，消费者在购买服装的时候也是对服装品牌的一种选择。服装专卖店不仅仅是摆放商品的空间，也是推广品牌价值体现品牌文化的场所。在服装品牌定位的引导下，运用合理的设计方法，将服装品牌文化融入整体空间，力求标新立异、个性鲜明，通过服装专卖店室内设计将服装品牌的特色完好的呈现出来，帮助消费者区分品牌并建立对品牌的消费意识。图2.1UR伦敦旗舰店图2.2UR伦敦旗舰店图2.3UR伦敦旗舰店（图片来源：设计联盟网）（图片来源：设计联盟网）（图片来源：设计联盟网）UR中国作为快时尚品牌入驻海外，UR品牌以20-30岁的年轻女性为主，打造轻奢快时尚的品牌定位，将有趣的、新鲜的、跨越领域的当代时尚新思维与消费者共同分享，让每个人都能创造属于自己的时尚风格。在伦敦旗舰店中，设计师运用中国民间茶文化器皿“紫砂”的色彩提炼出空间的主色材料，隐晦的表达东方符号，并针对轻奢的定位，打造出轻奢风格的服装专卖店室内设计。在当今流行的以黑白木色为主流色彩构成的商业环境中，凸显自身的个性，来自东方的紫砂色成为路人无法忽略的风采，同时大幅度提高客流进店率。（图2.1，2.2，2.3）[6]百度文库：服装品牌的定位，https://wenku.baidu.com/view/9f7ad1fe770bf78a65295466.html

【参考文献】：
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博士论文
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硕士论文
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本文编号：3322164