筼筜书院的营销策略研究及启示

发布时间：2016-10-16 10:04

  本文关键词：国学教育热——对中国思想文化传统的新的认同，由笔耕文化传播整理发布。

《厦门大学》 2008年

筼筜书院的营销策略研究及启示

柯虹  

【摘要】： 伴随着经济的高速发展,近年来,传统文化呈现旺盛的复兴之势,书院就是一个倍受学者们青睐的传统文化项目。文化名家们借助着政府和各方的重视,在社会力量的支持下,纷纷在各地兴办起这个有千年历史、但已消失多年的传统文化项目。 但在短暂的热闹之后,现代书院纷纷因资金短缺、无人喝彩陷入困境。究其原因,文化事业通常受体制制约是一方面,另一方面,现代书院缺乏市场意识、不懂营销,是其生存困难的关键之一。 近期,厦门在白鹭洲公园东部投建了一座新的书院——筼筜书院。这是一家全新模式的书院,由政府规划指导,企业投入、企业经营,因此,从诞生之日起就被定位为一家文化企业。由于企业性质所决定,加上吸取其他现代书院经营失败的教训,筼筜书院将营销放在一个至关重要的位置,正积极进行市场调研和营销方案的制订。 本文正是充分运用MBA所学习的《市场营销》及相关课程的知识,用SWOT理论分析经营环境和竞争环境,从客户需求角度出发进行市场细分,锁定目标客户群,确定产品市场定位,在现代营销理论的指导下为筼筜书院制订了一套系统、科学、前瞻的营销组合策略。 在此基础上,本文进一步对我国传统文化企业存在的经营问题和解决方法加以研究。 本文创新之处在于,运用现代营销理论为传统文化产业找出发展之路。

【关键词】：
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G649.299
【目录】：

内容摘要4-5

Abstract5-8

前言8-10

第一章 现代书院经营现状及困境分析10-15

第一节 现代书院行业扫描10-11

第二节 经营现状与困境分析11-15

第二章 筼筜书院经营环境分析15-30

第一节 厦门筼筜书院介绍15-18

第二节 筼筜书院宏观环境分析18-23

第三节 SWOT分析23-26

第四节 筼筜书院竞争环境分析26-30

第三章 筼筜书院客户需求分析与市场细分30-43

第一节 文化消费需求特征30-34

第二节 书院市场调查34-38

第三节 书院市场细分38-40

第四节 目标市场选择40-41

第五节 确定市场定位41-43

第四章 筼筜书院营销组合策略分析43-57

第一节 产品策略43-47

第二节 价格策略47-50

第三节 分销渠道50-51

第四节 整合营销传播51-57

第五章 结论与启示57-60

参考文献60-62

附表62-64

后记64

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陆颖;上海民营国学教育培训公司市场营销策略研究[D];华东理工大学;2012年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑经全;;知名企业开拓农村市场的营销策略[J];安徽农学通报;2007年15期

2 王枫;张宁;;品牌形象认知与品牌选择关系的实证研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2011年06期

3 何雅丽;;临汾市尧都区健身俱乐部发展现状的调查研究[J];搏击(体育论坛);2011年01期

4 张耀珍;;中国邮政储蓄银行品牌文化的构建障碍及其对策[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2007年05期

5 王玉霞;唐志军;;信号显示和身份甄别的会员制——一个来自信息经济学的解释[J];财经问题研究;2008年07期

6 成毅涛;郭小何;;广告传播视角的品牌形象与营销关系[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2010年01期

7 朱陶;;论文化营销构念[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2009年05期

8 刘登辉;;中外体育品牌文化营销的比较研究[J];东方企业文化;2011年14期

9 朱陶;;关于“文化营销”构念的界定综述[J];四川文理学院学报;2009年04期

10 胡南;成毅涛;;传统特色食品再开发中包装设计的功能初探[J];大众文艺;2010年14期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 陈国代;;武夷山下古代书院综述[A];闽学与武夷山文化遗产学术研讨会论文集[C];2006年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年

2 李国东;CVA（中国排球协会）联赛品牌打造[D];北京体育大学;2005年

3 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年

4 汪流;我国体育社团改革与发展研究[D];北京体育大学;2008年

5 张佐良;清初河南社会重建研究[D];中国社会科学院研究生院;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 于晓军;西奥电梯公司大连地区销售渠道研究[D];大连理工大学;2010年

2 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年

3 刘菲;品牌服装网站配色表现设计研究[D];江南大学;2010年

4 柳璇;论岳麓书院环境景观设计[D];北京服装学院;2010年

5 黄翌;基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略研究[D];中南林业科技大学;2010年

6 魏旭;基于体验传播模式的宜家家居品牌产品包装设计研究[D];江南大学;2011年

7 皮瑞雄;指点江山餐饮公司品牌建设研究[D];西北大学;2011年

8 王晓磊;重庆茶叶市场消费特点及营销策略研究[D];西南大学;2011年

9 杨欢欢;华科国际高尔夫俱乐部营销管理研究[D];北京体育大学;2011年

10 高宇乾;动漫品牌形象对品牌忠诚影响研究[D];杭州电子科技大学;2011年

【同被引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 许世明;;国学经典的教育策略探索[J];中国城市经济;2011年01期

2 姚本先;潜意识理论发生发展探微[J];东北师大学报;1999年01期

3 袁济喜;;国学与现代中国[J];东南学术;2007年05期

4 范涌峰;;国学教育的理性探究[J];太原师范学院学报(社会科学版);2008年06期

5 毕天璋;;国学教育热——对中国思想文化传统的新的认同[J];河南教育学院学报(哲学社会科学版);2006年04期

6 李晖;浅谈“需求层次论”在市场营销中的应用[J];经济师;2000年10期

7 林炎志;;国学的当代价值与民族精神之塑造[J];科学社会主义;2007年03期

8 杨菁,李曼丽;当前美国企业培训的现状、特点及其对我国的启示[J];清华大学教育研究;2002年02期

9 钟其鹏;;新时期国学教育述评[J];钦州学院学报;2008年01期

10 周桂钿;;国学精神与当代社会[J];北京行政学院学报;2007年03期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐冬杰;;将“品牌观”引入我国的电子商务网站建设[J];太原城市职业技术学院学报;2006年06期

2 谢绥萍;;自有品牌发展对营销组合因素的影响及其实践意义[J];资治文摘(管理版);2009年04期

3 赵慧娴;;从营销组合角度看高校毕业生就业[J];经济视角;2007年07期

4 徐俊昌;石玮;铁宝;;差异化经营策略在营销组合中的应用研究[J];长春工业大学学报(社会科学版);2007年04期

5 董艳梅,王素芬;论市场营销策划[J];河北广播电视大学学报;2000年01期

6 李红萍;用营销观念指导教学活动[J];山西财经大学学报(高等教育版);2005年01期

7 魏炜;当前营销创新的10种模式[J];现代企业教育;2005年10期

8 马瑞学;营销组合观念在中等职业学校经营管理中的应用[J];中共郑州市委党校学报;2005年02期

9 周建华;池海文;;刍议会计师事务所的营销组合要素[J];中山大学学报论丛;2006年06期

10 李晓珍;论企业品牌形象塑造[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年05期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 王朝军;葛春林;鲍明晓;;体育服务市场新营销组合理论研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

2 杨改芳;;当前中国文化产业发展存在的问题与对策[A];中国特色社会主义：理论·道路·事业——山东省社会科学界2008年学术年会文集（2）[C];2008年

3 沈望舒;;完善产业链——决定中国文化产业未来的战略关键词[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年

4 姜岩;;营销学理论范式变迁的追溯与展望[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 李飞;;4Ps营销组合模型的改进研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

6 苏华;肖坤梅;;试论市场营销战略在中国人寿保险业中的作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

7 王永章;;关于发展我国文化产业的指导思想与基本思路[A];中国民间文化艺术产业建设研讨会论文集[C];2005年

8 倪鹤琴;;入世:深圳文化发展面临的挑战与使命[A];2001中国经济特区论坛：WTO与特区发展学术研讨会论文集[C];2001年

9 刘玉岭;;科技进步对文化产业的作用与影响[A];第十届中国科协年会文化强省战略与科技支撑论坛文集[C];2008年

10 曹阜生;桑赓陶;;新产品投放市场过程中的蚕食效应研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 朱小红;[N];中国纺织报;2010年

2 王建斌;[N];中国邮政报;2005年

3 姚桂津;[N];财会信报;2008年

4 时许生 边金波;[N];人民邮电;2006年

5 黄洁霞　韦韩;[N];中国石化报;2010年

6 ;[N];中国旅游报;2002年

7 李妮;[N];发展导报;2001年

8 日立;[N];光明日报;2002年

9 文轩;[N];光明日报;2004年

10 孟晓驷;[N];今日信息报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 闫金亮;中国森林公园旅游营销研究[D];北京林业大学;2010年

2 朱家诚;基于Web Services的客户定制产品设计系统研究[D];合肥工业大学;2005年

3 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年

4 雷光华;WTO与中国文化产业发展研究[D];湖南大学;2005年

5 朱凌云;面向大规模定制产品设计的客户需求处理关键技术研究[D];合肥工业大学;2008年

6 何频;论区域经济发展中的文化生产力[D];四川大学;2007年

7 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年

8 孟晓驷;物质生产与文化生产均衡发展分析[D];中共中央党校;2005年

9 常艳;快速响应客户需求的产品族设计方法研究[D];浙江大学;2008年

10 曲文波;中国文化安全研究[D];中共中央党校;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 柯虹;筼筜书院的营销策略研究及启示[D];厦门大学;2008年

2 陶谦;如何提高中等职业技术学校市场竞争力[D];西南交通大学;2003年

3 彭博;成都晚报市场定位与营销组合策略研究[D];四川大学;2002年

4 舒芸;分时度假产品营销组合要素研究[D];浙江大学;2004年

5 付晓静;诺基亚（中国）营销组合的成功以及对中国手机行业的启示[D];东北财经大学;2007年

6 赵奇石;飞利浦彩电沈阳办事处市场营销策略研究[D];西北大学;2008年

7 王斌;华菱涟钢营销管理创新与战略研究[D];中南大学;2009年

8 陈宇;中国家电企业营销组合战略研究[D];哈尔滨工程大学;2002年

9 倪凤强;泰脂安作为OTC品种的营销组合研究[D];对外经济贸易大学;2002年

10 邱明;万路运业营销战略研究[D];西南财经大学;2003年

  本文关键词：国学教育热——对中国思想文化传统的新的认同，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：141482