国风干红营销策略研究

发布时间：2022-01-07 10:22

　　随着我国加入WTO和OIV（国际葡萄·葡萄酒组织），我国葡萄酒行业开始逐渐走向健康有序的发展之路，国内外葡萄酒企业之间的竞争将更趋激烈。在现代市场经济条件下，企业间竞争的核心是市场能力即市场营销的竞争，所以营销策略是企业决胜市场的关键。 国风公司是甘肃滨河食品集团公司于2000年投资设立的集酿酒葡萄种植、葡萄酒生产和营销于一体的子公司，位于北纬38°这条国际公认的酿酒葡萄生长的黄金线上，具有得天独厚的产地优势，发展潜力巨大。公司成立两年来，虽然借助白酒的分销渠道将国风干红成功地推上了市场，但是国风品牌自身的营销策略还是一片空白，严重地阻碍了公司的快速发展。本文正是针对这个问题，为国风公司设计了一套基本的营销策略，在此基础上对其营销策略的进一步提升提出了设想。 论文主要运用现代营销理论，采取市场调查法、文献查阅法、SWOT分析法等研究方法，结合世界葡萄酒行业发展的趋势和中国葡萄酒消费市场的特征，分析了国风干红的市场营销环境、公司内部的优、劣势资源条件及其营销现状和存在的问题，运用传统的4Ps营销理论并结合4Cs、4Rs营销理论以及整合营销理论，提出国风公司应选择甘肃葡萄酒中端... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一l我国与世界年人均葡萄酒消费量比较

【参考文献】：
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本文编号：3574365