我国龙舟赛事市场现状及发展对策研究

发布时间：2017-10-24 05:46

  本文关键词：我国龙舟赛事市场现状及发展对策研究

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【摘要】：龙舟运动是我国重要的民间传统体育项目,是把中国的传统文化、历史和运动有机结合的一项体育项目。近年来,随着社会经济的快速发展,国内的龙舟赛事更是开展的如火如荼,龙舟赛事的市场化已成为一种发展趋势。通过规范赛事市场行为,形成良好的龙舟市场秩序,不仅可以推动龙舟赛事的健康发展,更能从赛事中获得经济效益。然而,当前我国龙舟赛事的市场现状还存在很多问题。所以本文旨在通过对我国龙舟赛事市场现状的全面分析,为我国龙舟赛事市场今后向更好的方向发展提供理论依据。研究方法:本论文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法,以我国龙舟赛事市场为研究对象,重点对龙舟赛事竞赛市场、媒体市场、门票市场、赞助市场、特许产品市场和人才市场现状进行研究。研究结论:(一)我国龙舟赛事总体规模不断壮大,逐渐形成了较为系统的竞赛体系,然而赛事数量虽多,但真正有影响力的品牌赛事却比较少;(二)我国龙舟赛事目前仍以政府举办为主,由社会力量协助办赛;(三)我国龙舟赛事观众数量逐年增加,为未来龙舟赛事市场开发奠定了扎实的基础;(四)我国龙舟赛事门票收入少之又少,有待开发;(五)我国龙舟特许商品开发缺乏统一的管理,基本由地方企业自行销售;(六)我国龙舟赛事赞助金额整体有小幅度增加,但缺乏稳定长期的赞助商;(七)我国龙舟赛事转播虽已涉及多个领域,但整体转播收入偏低;(八)我国龙舟运动员出现老龄化现象,教练员专业性不强,缺乏青少年后备人才;(九)我国龙舟俱乐部处于起步阶段,数量少、规模小,未来要积极向俱乐部方向发展。研究建议:(一)提高龙舟赛事质量,打造赛事品牌;(二)要促进政府和社会共同办赛,规范龙舟赛事市场秩序,让市场运作更加公平、规范、有序;(三)培育和营造龙舟赛事文化氛围,让越来越多的人喜爱龙舟、参与龙舟活动;(四)采取多样化的形式销售龙舟门票,提高赛事门票收入;(五)规范龙舟特许商品销售市场,开发消费者乐于购买的产品,增加销售收入;(六)拓宽赞助来源渠道,注重维护与赞助商的长期合作;(七)加强赛事与媒体的合作,多渠道转让龙舟赛事电视转播权;(八)加强龙舟后备青少年人才培养,提高运动员和教练员整体素质;(九)未来我国龙舟要逐步向俱乐部方向发展。
【关键词】：龙舟 赛事 市场
【学位授予单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G852.9
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 1 前言8-12
• 1.1 选题依据8
• 1.2 研究目的和意义8
• 1.3 研究任务8-9
• 1.4 文献综述9-12
• 1.4.1 国外研究情况9
• 1.4.2 国内研究情况9-12
• 2 研究对象与方法12-14
• 2.1 研究对象12
• 2.2 研究方法12-14
• 2.2.1 文献资料法12
• 2.2.2 专家访谈法12-13
• 2.2.3 问卷调查法13-14
• 2.2.4 数理统计法14
• 2.2.5 逻辑分析法14
• 3 研究结果与讨论14-52
• 3.1 我国龙舟赛事市场化发展历程14-16
• 3.1.1 我国龙舟运动的起源14-15
• 3.1.2 我国龙舟赛事市场化开始阶段15
• 3.1.3 我国龙舟赛事市场化快速发展阶段15-16
• 3.2 我国龙舟赛事市场现状16-47
• 3.2.1 我国龙舟赛事总体发展规模现状16-19
• 3.2.2 我国龙舟赛事举办地区情况19-20
• 3.2.3 我国龙舟赛事办赛主体现状20-23
• 3.2.4 我国龙舟赛事观众情况现状23-26
• 3.2.5 我国龙舟赛事门票市场现状26-29
• 3.2.6 我国龙舟特许商品市场现状29-31
• 3.2.7 我国龙舟赛事赞助市场现状31-36
• 3.2.8 我国龙舟赛事媒体市场现状36-40
• 3.2.9 我国龙舟赛事人才市场现状40-46
• 3.2.10 我国龙舟俱乐部发展现状46-47
• 3.3 我国龙舟赛事市场发展制约因素分析47-50
• 3.3.1 我国龙舟赛事组织管理体制不够完善47
• 3.3.2 我国龙舟品牌影响力不足47-48
• 3.3.3 我国龙舟赛事发展缺乏资金支持48-49
• 3.3.4 我国龙舟赛事发展缺乏人才49
• 3.3.5 我国龙舟赛事媒体转播积极性不高49-50
• 3.4 我国龙舟赛事市场发展对策50-52
• 3.4.1 深化龙舟赛事管理体制改革，积极转变政府职能50-51
• 3.4.2 提高龙舟赛事质量，，打造龙舟赛事品牌51
• 3.4.3 拓宽赞助来源渠道，维护赞助稳定性51
• 3.4.4 加强龙舟各类专业人才培养，建立一支多元化的高素质人才队伍51-52
• 3.4.5 加强媒体合作，多渠道转让龙舟赛事电视转播权52
• 4 结论与建议52-54
• 4.1 结论52-53
• 4.2 建议53-54
• 参考文献54-57
• 致谢57-58
• 附件58-61

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