玄奘之路商学院戈壁挑战赛的营销策略研究

发布时间：2017-11-07 06:02

  本文关键词：玄奘之路商学院戈壁挑战赛的营销策略研究

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【摘要】：“玄奘之路”缘起于20052006年行知探索(原名科影传媒、行知传媒)与中央电视台、外交部联合策划发起的大型文化考察活动。活动发起人是原中央电视台《经济半小时》、《对话》等栏目的主持人曲向东,该活动感召了中国社会最知名的工商界、文化界、媒体界等精英人士,组成联合考察队,亲身考察和体验玄奘大师不平凡的人生旅途和心路历程。而举办商学院戈壁挑战赛的想法也由此而来,从2006年开始到今天,成功举办了九届比赛,取得了长足的进步,已经发展成为亚太地区商学院最具价值和影响力的文化交流平台及户外文化体验赛。玄奘之路商学院戈壁挑战赛遵循市场运作规律,逐步市场化,但其在市场化的运作过程中还存在许多缺陷。在当前的形势和社会环境下,对玄奘之路商学院戈壁挑战赛的营销策略进行分析,就成为具有实际意义的课题。本文以玄奘之路商学院戈壁挑战赛为研究对象,通过文献资料、专家访谈、逻辑分析等科研方法,分析玄奘之路商学院戈壁挑战赛当前的营销环境和现状,在此基础上,对玄奘之路商学院戈壁挑战赛的营销策略进行细致的分析与探讨,得出如下结论：1、商学院戈壁挑战赛凭借富于精神内涵与文化特色的“玄奘之路”,拥有比较广阔的发展前景,这也为商学院戈壁挑战赛的市场营销创造了有利条件。2、我国良好的政治、经济、社会文化、自然地理环境为玄奘之路商学院戈壁挑战赛整体的市场化进程及市场营销活动提供了发展机遇。3、商学院戈壁挑战赛在构建营销战略的过程中,把商学院戈壁挑战赛各利益主体的诉求引入swot分析中,从商学院戈壁挑战赛组织者、参赛者、举办地政府、赞助商、电视转播商与媒体及赛事受众等角度综合考虑制定营销战略。4、商学院戈壁挑战赛的产品策略主要是通过加强细节管理来提高赛事质量的。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05

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本文编号：1151130