大连国际马拉松市场化运作策略研究

发布时间：2017-11-17 01:00

  本文关键词：大连国际马拉松市场化运作策略研究

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【摘要】：马拉松运动作为一项古老的体育运动,以其健康向上的体育精神、群众参与性强的特征、社会影响大的特点越来越受到城市各阶层的青睐。马拉松赛事具有拉动周边产业发展的功能,对城市的可持续发展与核心竞争力的形成具有突出作用,对美化城市形象、提高城市文化内涵也具有重要意义。大连国际马拉松赛作为我国最早开展的马拉松赛之一,具有专业性、国际性、群众性的特点。它为大连市的群众体育事业发展做出了突出贡献,吸引了众多普通群众参与到马拉松运动中来,为广大市民参与体育健身、陶冶情操、养成参与体育习惯提供了重要的赛事平台。该赛事己越来越成为体育城市的氛围形成与形象宣传的一面旗帜。它为国内外文化、体育交流打开了一扇友谊之窗,为拉动以旅游业为核心的产业发展做出了很大贡献。近年来该赛事发展迅速,市场化进程较快,品牌价值与影响力不断提高,已发展成为东北地区一项影响力较大的著名赛事。本文通过对大连国际马拉松赛的分析寻找一条契合城市自身特点的市场化运作的道路。通过对国内外马拉松赛事的分析,总结出现代马拉松运动在市场化过程中赛事概念、品牌、宣传、营销的特点。进而总结出马拉松赛事的市场化中各主要参与者的关系与需求规律,作为大连国际马拉松赛市场化的参考。本文研究大连国际马拉松赛的现状,从中找出赛事的特点与不足。通过对大连国际马拉松赛的环境分析,归纳出SWOT矩阵,得出战略选择关键在于集中有限的资源,突出赛事特点,补全赛事短板、避免走同质化道路。根据战略组合的特点,本文提出对于市场化模式的建议和具体策略,并提出策略执行要分两步走。在价值培育期要汇聚有限力量搞好赛事内涵的重新定位与差异化,改良赛事细节,做好集中营销。在价值的再提升期要处理好与赞助商、媒体的关系；要将赛事的文化与赞助商的文化融合,以获得双方的效益最大化；同时做好与大学的互动,为赛事开辟一个新的增长点等策略建议。虽然大连国际马拉松赛取得了丰硕成果,但要保持自身优势,再创辉煌,需要时刻走一条创新的道路。希望通过这篇论文对市场化运作的研究与分析,可以为大连国际马拉松赛的发展提供一定的参考与建议。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G822.8

【参考文献】

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本文编号：1194238