体育媒体微信公众平台的现状与发展策略研究

发布时间：2017-11-20 14:00

  本文关键词：体育媒体微信公众平台的现状与发展策略研究

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【摘要】：在互联网时代突飞猛进的数十年中,互联网带给我们的不仅是生活质量和生活方式的改变,更带来了信息传播的革新。微信作为“互联网+”时代下应运而生的社交软件,已被大部分受众所接受,截止2014年5月,微信日均活跃用户数量达到了8亿用户,而这个数字还在不断的增长中,微信中公众平台的信息传播也日渐成为受众接受信息的重要来源。据微信官方统计,截止2014年7月,微信已经有多达580多万的微信公众平台,其中就有包括体育媒体在内的众多媒体微信公众平台,各家媒体凭借微信多媒体兼容的传播优势向受众提供免费的信息推送服务。本文旨在对体育媒体微信公众平台的发展现状进行分析总结,从中发现问题,并对体育媒体微信公众平台的发展策略做出有益的探索,以期对体育媒体微信公众平台的未来发展之路提供有利借鉴。文章运用文献资料法、专家咨询法、逻辑分析法对门户网站的体育频道、电视媒体的体育频道和平面体育媒体这三类的体育媒体微信公众平台的现状分析,笔者认为目前体育媒体微信公众账号的发展还基本处于起步阶段,还有很多方面需要完善。目前体育媒体微信平台运营中主要存在平台定位不明确、推广内容的同质化倾向、微信平台的推广形式单一和平台互动服务不足等问题。文章的创新点体现在:一是研究体育媒体微信公众平台发展的现实规律,旨在找出能够帮助其克服自身缺陷,进一步完善自身功能的策略建议;二是通过对不同类型的体育媒体微信公众平台进行研究,找出共同的优点,并期望其互相取长补短,打造更贴近受众真实需要的体育媒体微信公众平台。文章指出,在未来的发展中,体育媒体微信公众平台应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式的完善上下功夫,同时尽快完善整体定位的确立,并以单一的新闻信息推送服务向以生活综合型服务为主的集成式信息推送转变,以求用差异化方式来突破推送内容的同质化的问题。此外媒体微信公众平台还应该通过精准定位来区分受众,并尝试将微信平台的推广与盈利相结合。在体育媒体自身微信公众平台的发展中积极完善平台自身功能。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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本文编号：1207357