运动类APP对体育消费行为影响研究

发布时间：2018-07-05 06:28

  本文选题：APP + 运动APP　； 参考：《沈阳体育学院》2017年硕士论文

【摘要】：随着移动互联的高速发展,大量的运动类APP如雨后春笋般涌现。运动APP通过它的平台为用户提供所需要的服务与信息,从而促使用户体育消费的形成。由于运动类APP刚刚起步,目前对于运动APP的研究寥寥无几并且不是很全面。本文为了论证运动类APP对体育消费行为存在正向影响,将消费者行为学中霍华德-谢思理论模型作为本文的研究理论基础,并结合运动APP的实际,将运动APP模式分为三大类:单人使用模式、多人社交模式与营销模式,并设为自变量;根据本文的研究理论和先前学者的研究,引入中介变量感知价值;通过回归分析的方法论证自变量与中介变量、中介变量与因变量的关系,进而揭示运动类APP对因变量体育消费购买行为的影响。研究结果发现,运动APP中的单人模式、多人模式和营销模式均对体育消费行为起到了一定的刺激作用;其中单人模式对体育消费者的感知实用、感知情感和感知信任均存在正向影响;多人社交模式对体育消费者的感知实用、感知情感和感知品牌均有正向影响;营销模式对体育消费者的感知实用、感知情感、感知品牌和感知信任有正向影响;体育消费者的感知情感、感知品牌和感知信任对体育消费者购买行为存在正向影响。
[Abstract]:With the rapid development of mobile interconnection, a large number of sports app sprang up. Sports app provides users with the necessary services and information through its platform, thus promoting the formation of user sports consumption. As sports app has just started, the research on sports app is very few and not very comprehensive. In order to demonstrate the positive influence of sports app on sports consumption behavior, this paper takes Howard Shayth theory model in consumer behavior as the theoretical basis of this paper, and combines the practice of sports app. The sports app model is divided into three categories: single use mode, multi-person social model and marketing model, and set up as independent variable, according to the research theory of this paper and previous scholars' research, the perceived value of intermediary variable is introduced. The relationship between independent variable and intermediary variable, intermediary variable and dependent variable is demonstrated by regression analysis, and the influence of sports app on sports consumption purchase behavior is revealed. The results show that the single mode, multi-person mode and marketing mode in sports app play a certain role in stimulating sports consumption behavior. Perceived emotion and perceived trust have a positive impact; multi-person social model has a positive impact on the perception of sports consumers, perception of emotion and perceived brand. Perceived brand and perceived trust have a positive impact on sports consumers' perceived emotion, perceived brand and perceived trust have a positive impact on sports consumers' purchase behavior.
【学位授予单位】：沈阳体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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本文编号：2099290