大数据时代体育场馆余裕时间动态定价研究

发布时间：2018-10-11 19:39

【摘要】：长期以来,我国体育场馆主要采取边际成本定价法、目标效益定价法和需求导向试错法这三种定价方式。根据微观经济学分析,单一定价策略不仅会造成场馆资源的浪费,导致诸多体育场馆入不敷出,而且会影响体育消费者的体育需求,损坏正常的社会福利。本研究根据前期成果提出的大数据技术对体育场馆余裕时间的利用,运用数理统计和概率论对体育场馆的定价策略重新做了一番探讨。结果表明:1)研究认为利用多阶段动态博弈等方法制定出的动态价格策略不仅可以在降低场馆运营压力的情况下增加场馆利润,而且可以通过价格调整有效保证消费人数总量的增加和平稳,从而提高场馆的社会和经济效用函数;2)通过对杭州某某大学游泳馆的实证分析,根据消费人数制定的动态价格机制可以使一部分价格敏感人群改变锻炼时间,从而提高场馆余裕时间的利用率。研究建议杭州某某大学游泳馆λ的取值范围最好是在1.21和2.78之间,此时游泳馆的经济效用函数Ua比重较大,且游泳爱好者不但不会感到拥挤,而且能享受到周边良好的运动氛围。
[Abstract]:For a long time, the pricing methods of marginal cost, target benefit and demand-oriented trial and error have been adopted in Chinese stadiums and gymnasiums. According to the microeconomic analysis, the single pricing strategy will not only cause waste of stadiums resources, but also affect the sports needs of sports consumers and damage the normal social welfare. In this study, according to the previous achievements of big data technology to use the surplus time of stadiums and stadiums, using mathematical statistics and probability theory, the pricing strategy of stadiums and stadiums is re-discussed. The results show that: 1) the dynamic pricing strategy based on multi-stage dynamic game can not only reduce the pressure of the venue operation, but also increase the venue profit. Moreover, it can effectively ensure the increase and stability of the total number of consumers through price adjustment, so as to improve the social and economic utility function of the stadiums. 2) through the empirical analysis of the swimming pool of some university in Hangzhou, The dynamic price mechanism based on the number of consumers can make some price-sensitive people change their exercise time and improve the utilization rate of the spare time of stadiums. The study suggests that the best range of 位 is between 1.21 and 2.78, when the Ua ratio of the economic utility function of the swimming pool is larger, and the swimming enthusiasts not only do not feel crowded. And can enjoy the surrounding good sports atmosphere.
【作者单位】：浙江农林大学体军部;杭州师范大学体育与健康学院;
【分类号】：G818

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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