奥运赛事文化活动对2022年冬奥会的启示和可持续发展研究

发布时间：2020-05-23 03:39

【摘要】：萨马兰奇先生说过:“文化是奥林匹克的内在要素,如果没有反映主办国精神的文化活动,奥林匹克是不完整的。”正因为文化活动总是伴随着奥林匹克竞赛,才使得奥运会所蕴含的价值观更容易体现出它们的影响力。从巴塞罗那开始,到悉尼、雅典等,主办城市都会借助奥运的平台展示本国的文化艺术,并与世界多元文化相交流,进而宣传体育赛事,树立本国形象。近年来,国内大型体育赛事越来越重视比赛前后的文化活动安排,赛事推广,活动气氛和群众参与程度。体育赛事已经不再是单纯的比赛,而是赛事项目与文化活动互相结合的综合展示。体育赛事文化活动的重要性不亚于赛事本身,它是宣传赛事精神的重要组成部分。相关的文化活动围绕着体育主题展开,其目的是为了展示主办城市或东道主的文化概念,有效地烘托赛事氛围,宣传赛事文化内涵和主办城市的文化特色。随着中国经济的快速发展,我国体育赛事文化整体运行也处于一个快速成长和完善的阶段。2022年冬季奥林匹克运动会进入中国,再次来到北京,文化活动作为赛事的重要推手已经开始紧锣密鼓的筹划。如何借鉴北京奥运会文化活动的成功经验办好冬奥会成为重点考虑的问题之一。本研究采用文献资料法、专家访谈等方法,再结合作者参与2008年北京奥运会文化活动的实际经验,探讨奥运与赛事文化活动的相互影响,挖掘北京奥运会文化活动的宝贵经验及对2022年北京冬奥会的启示,并对赛事后续的持续发展提出可参考的理论依据。得出以下结论:(1)精心设计赛事筹备期和赛时期间文化活动的投放节奏。在整个赛事组织周期内的重要节点时刻,文化活动对提升奥运赛事影响力、宣传主办城市整体氛围和主办国家文化有很大帮助。文化活动大部分项目应集中在奥运开幕前3个月-6个月内爆发,创造盛大的活动声势,有利于促进奥运节日氛围的营造与传播。(2)赛事文化活动要重在文化活动形式多样、演出质量高、国家文化特色突出等几个方面。作为文化交流的盛会,奥运文化活动必须具备一定规模,把握好量与质的关系。有必要集中精力创造一批高水平、高质量的亮点项目,在宣传时间点和场地选择两方面得到充分考虑和优先安排。(3)艺术品牌和优秀作品是文化活动的核心灵魂。奥运会文化活动向全世界展现了主办国家和城市的面貌,高水准的艺术品牌和优秀作品是吸引全球目光的根本,是奥运举办城市追求奥运文化影响力传播效应最大化的有效手段,也使得奥运文化与城市文化更加紧密结合。(4)坚持制定自主项目和整合社会资源相结合。要成功运作奥运文化活动,必须有精心定制优秀的文化项目,同时有效地挖掘民间资源,整合社会项目。一方面,把握总体节奏,整体活动内容丰富,形成完整互动;一方面,通过吸收社会优秀文化项目,提供有利支持和补充,从而调动全民积极性。同时也提出以下几点建议:(1)2008年北京奥运会文化活动留下很多宝贵经验,北京2022年冬奥会文化活动可以在组织形式、内容题材、展现方式等方面充分借鉴08年奥运会优秀的文化项目。可以将当时因客观原因或时间因素未被采纳或忽略的优秀素材内容整合调整,利用现代先进的技术手段重新展现。(2)因为北京冬奥会的举办地在北京和张家口两个城市,因两地文化有截然不同的特点,可以分别突出两个主办城市的文化特色,将其融入到奥林匹克运动展示中,根据地方文化或民俗特点有机的与国际文化相结合或单独展现,形成风格各异,相互呼应的文化活动。(3)建议结合当下流行的时尚传播媒介对冬奥文化活动进行宣传,在自媒体高速发展的今天,可以考虑借助年轻客群喜爱的传播方式去宣传冬奥会,将冬奥会的表现形式更加时尚化、年轻化,也可以将自媒体的传播利用到冬奥会文化活动展示中,获得更多年轻人的追捧和喜爱。
【图文】：

中国滑雪人次大幅提升

图 3 冰雪旅游市场规模4.2.1.5 冰雪地产板块的发展到 2020 年，，冰雪城镇（冬季体育城镇）的数量将达到 40 个，迎来了冬季体育旅游市场的爆发。冰雪城镇融合了体育、度假、商业、休闲和娱乐，形成了完整的运营结构。2016 年，冰雪城镇的经济规模估计到达 220 亿元，占冬季
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G811.212

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本文编号：2677087