沈阳地区商业健身俱乐部营销传播研究

发布时间：2020-08-27 07:35

【摘要】：随着国家经济的发展与国民生活水平的提高,个体的健康与美受到越来越多的关注,商业健身俱乐部作为提供健康与塑形服务的主体,在体育行业中发挥出越来越重要的作用。但近年来我国商业健身俱乐部发展状况不尽如人意,杨辉的《我国商业健身俱乐部行业发展历程、现状及趋势研究》中曾提到“目前我国4450余家商业健身俱乐部的运营状况较差,能够实现盈利的俱乐部只有不到三成,约有一半的健身俱乐部处于步履维艰的境地。”本文从营销传播的视角出发,通过文献资料法、实地访谈法等方式,以沈阳地区商业健身俱乐部的营销传播活动为研究对象,分别从其自身特点、现阶段问题以及解决方案三方面对其进行了详尽的阐述。本文首先对商业健身俱乐部的发展以及沈阳地区整个商业健身行业的营销传播相关活动进行了深入的分析观察,并总结出其在营销活动上具有着地缘性、周期性与阶段性、产品同质化、传统媒体主导传播渠道、营销管理架构固定以及以新入会员与续卡率作为参考指标反馈营销传播效果等特点。并结合传播学相关理论以及实际案例对现阶段沈阳地区商业健身俱乐部营销传播所具有的问题进行了分析,具体可总结为营销传播渠道单一、缺少媒体组合;线上营销传播空文、过分依赖传统媒体、营销传播内容同质化,传播主题模糊;缺少专业传播人才与有效的管理架构。在本文的最后一章,结合其营销传播活动的特点以及目前存在的问题,从营销传播的媒体、内容以及管理三个方面提出了相关的改善方案。力求能够通过对沈阳地区商业健身俱乐部现阶段营销传播特点、问题的分析,结合传播学相关理论与走访调查实际情况,立足于营销传播为其提供一份真实可行的营销传播改善方案,从而为依旧身陷经营困难的相关健身企业提供参考。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G812.17
【图文】：

到有效的、可行的营销传播整体解决方案。0.2 研究文献述评在知网中检索“商业健身俱乐部”，最早从 1993 年开始出现相关文献，至 2017年共计 621 篇相关文献，其时间分布情况如图 0-1 所示。

图 0-2 检索文献内容相关词分布索到的文献内容上，如上图 0-2 所示，大部分以商业健身俱乐部。随后作者又以“健身俱乐部” 、“健身房”、“经营性健身营销传播”、“健身房营销传播”、“健身传播”等做为搜索词现目前关于商业健身俱乐部营销传播的文献内容大多是以其经营

大宁 1200 盈利 中型奇美 1000 50-100 万 持平 中型格林梦夏 2500 200-300 万 盈利 中型北方 50 万以下 微利 小型康乐 900 50 万以下 微利 小型大江 800 50 万以下 持平 小型亚细亚 2500 50 万以下 微利 小型截止至 2018 年 3 月，作者通过百度地图与高德地图对沈阳市二环内的商业健身俱乐部进行搜索，百度显示搜索结果为 348 个，高德显示搜索结果为 210 个，数量翻倍增长。在地区分布上，与 2006 年相比各地区分布较为均匀（如图 1-1）。但将沈阳商业区域分布结合分析，可以看出俱乐部的分布依然以北行商业圈、中街商业圈、太原街商业圈、工业展览馆（三好街）商业圈为主，表现出较为集中式的分布特点。

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 李小芬;;我国商业健身俱乐部的发展特征与经营模式[J];上海体育学院学报;2006年03期

相关硕士学位论文 前4条

1 赵静雯;商业健身俱乐部劳动关系氛围与健身教练工作满意度关系研究[D];上海体育学院;2017年

2 边锋;21世纪以来商业健身俱乐部发展研究[D];山东大学;2012年

3 范晓崴;阜新市经营性健身俱乐部运营现状及发展对策研究[D];沈阳体育学院;2010年

4 张雪飞;我国经营性体育健身俱乐部价格现状与定价策略的初步研究[D];曲阜师范大学;2003年

本文编号：2805815