中国排球联赛赞助现状及影响因素分析

发布时间：2020-09-30 16:33

　　中国排球联赛作为国内最高水平的排球赛事,自1996年成立以来,到2016-2017赛季已经来到第21个赛季。1980年女排世界系列赛中国女排国家队获得金牌后,排球一直是人们喜爱的运动。而中国女排所呈现出的团队至上、不屈不挠的“女排精神”也激励着无数人拼搏向上。伴随着2015年世界排球赛女子组比赛,中国女子排球国家队重新夺得金牌,以及次年巴西里约奥运,她们在小组赛磕磕碰碰勉强晋级后强势逆转,时隔12年重新获得奥运会的金牌,一时间举国欢庆,就此,排球运动也在国内掀起了前所未有的高潮局面,达到了万众瞩目的高度。但是,作为培养出这些奥运金牌选手的中国排球联赛却没有享受到这种关注。国人对于中国女排国家队的关注并没有延续到中国排球联赛之中来。中国排球联赛一直处于关注度低、赞助状况艰难的局面。本文运用市场营销及体育赞助相关知识,并且通过文献资料法、问卷调查法、案例分析法、实地调查法等研究方法,通过中国足球超级联赛赞助与中国排球联赛赞助情况进行对比,意在找出中国排球联赛赞助的现状及影响中国排球联赛赞助的主要因素,发现问题并提出解决之策,为中国排球联赛运营方的赞助招商工作建言献策,从理论层面为中国排球联赛提供赞助规模、增加赞助收入提供参考。通过对于中国排球联赛现状的研究,发现中国排球联赛赞助呈现出以下问题:1、总体赞助规模小;2、赞助结构不科学,现金与实物比例失衡;3、权益回馈方式少,缺乏定制的权益回馈方式;4、赞助合约以短期为主,缺乏长期合作;通过对排球之窗、体育之窗销售人员及商务部员工对影响因素的问卷调查,主要得出以下结论:1、中国排球联赛整体赞助状况不理想;2、运营方的营销意识缺乏;3、固定的赞助商群体尚未形成;针对以上研究结果及产生的原因,通过归纳总结的方法,提出了一些建议,以供中国排球联赛赛事运营方参考、借鉴,争取改变联赛目前的赞助状况。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G842
【部分图文】：

体育赞助,目标受众,传媒,合作关系

主体除了个人、法人外，还有一些广告公司的公关部门。随着我国体育市场的不断壮大，体育经纪人成为活跃体育市场，促进我国体育事业的发展不可缺少的积极因素。4.传媒方；传媒方主要是指电视、广播、报纸、杂志、网络等组成的大众传媒。传媒方的发展壮大使得体育赞助能够最大限度展示其魅力。大众传媒信息传播力强、覆盖面广、受众数量大等优点使得体育赞助的效果能达到最好。传媒贯穿于体育赞助的全过程，从体育赞助活动开始之前的宣传报道、包装铺垫到体育赞助活动期间对于赛事的转播、直播以及赛事结束后对于赛事的评论、报道都能使体育赞助的影响力不断扩大。而同时，体育赞助及其所依托的体育资源可以为媒体带来大量的材料和机会，以此丰富媒体的内容。5.目标受众；目标受众是体育赛事所能触及到的人群，也是赞助方选择进行体育赞助的原因之一。喜欢某项赛事的人群往往有一定的共同点，有相同的标签，这使得赞助方能够更精准地触及目标群体，使营销工作更加具有针对性。并且，通过体育赛事与目标受众零距离接触，增进了解，挖掘潜在客户，这是其他公关活动所无法实现的。

【参考文献】