基于符号学理论对CBA球队文化符号构建的研究

发布时间：2021-01-25 12:27

　　文化是人类精神的产物,是一种力量。球队文化建设是职业球队发展的筑魂工作。CBA篮球联赛是目前我国群众参与人数最多、影响最大、市场前景最好的体育赛事之一。打造CBA球队文化对CBA联赛健康发展具有重要意义。基于此,本文以符号学理论为基础,以CBA各球队文化符号为研究对象,其中以NBA、CBA联赛部分球队为案例,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对CBA球队文化符号的表现体系、传播方式、生成等方面进行系统研究,并从NBA部分球队文化符号构建案例中为CBA球队寻找启示。通过研究,得出以下主要结论:1.俱乐部在球队文化符号构建方面已取得了巨大进步。但在标识类符号与建筑类符号的构建仍有不足,球队在符号传播时所运用的媒介较少。2.在球队文化符号设计构建过程中元素运用有待提高,过于集中使用大文化元素导致已构建的文化符号地域代表性不强。球队独立场馆数量增加,设备设施逐步完善,场地布置趋于个性化。3.球迷对于主队所构建的主要标识符号认可度高,对客队的主要标识符号识别度与认可度低。4.CBA球队在文化传播过程中对文化符号的载体选择较为欠缺,缺少联赛自主商业品牌。在人物元素符号构... 

【文章来源】：成都体育学院四川省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

CBA各球队现使用队标符号

易建联标识

成都体育学院专业学位研究生硕士学位论文方硕，易建联、郭艾伦、丁彦雨航、王哲林、李根和前 NBA 休斯顿火箭队的周琦。以易建联为代表的中国球员获得世界第一运动品牌 NIKE 公司的青睐，虽然这些球员并没有获得 NIKE 公司单独推出签名球鞋以及产品的机会，但是耐克公司为易建联设计了专属的 LOGO（图二所示），这个 LOGO 作为一种载体，其中的含义是：该标志由易建联的“易”字汉语拼音“Yi”演化而来，具有中国特色，从这个标志上看像是一只蝎子，这与他的星座——天蝎座相吻合。蝎子的寓意表现出易建联在球场上那不可预知的爆炸性力量和冲击力。作为国际球员，NBA 对他的了解并不多，所以易建联对于 NBA 乃至美国篮球界还是一个非常神秘的球员，有些人对他的能力和适应性表示怀疑，在这种情况下，易建联就像其专属标志蕴含的意义一样，蝎子虽然并不急于表现自己，但会在随后的赛场上给所有怀疑的人以致命一击。这就是符号所携带的信息，具有专属性，而带有易建联专属标识的Nike Zoom Skyposite 易建联签名球鞋成为易建联球迷们竞相购买的产品，球迷在使用带有其标识的产品是会给易建联个人与其所在球队带来巨大的宣传效果。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2999224