NBA达拉斯独行侠队中国社交媒体运营的调研报告
发布时间：2021-03-31 09:54
新媒体时代,社交媒体成为了广受欢迎的信息交流平台,职业体育球队抓住了这一机会,积极入驻各大社交媒体平台,通过积极的宣传和运作,使球队官方社交媒体账号成为了对外输出内容和文化产品的主要窗口。NBA球队在完成了美国本土社交媒体网络的建设后,也逐渐向全世界拓展。本报告通过文献研究法、实践调查法、案例对比法、问卷调查法和线上访谈法,以传播五要素为框架,配合SWOT调查分析法,对NBA达拉斯独行侠队中国官方社交媒体运营情况进行调查研究,调研结果如下:通过文献梳理并结合自身实践经验,对职业体育球队官方社交媒体账号运营情况有了较为全面的掌握,对市场环境和行业发展方向有了初步的了解。参考已有文献,从传统媒体向新媒体的过度、新媒体技术对传播的影响、NBA文化的传播方法和NBA与CBA的整体对比四个角度,对达拉斯独行侠队中国官方社交媒体的运营进行系统而深入的调研。通过对自身实践经验的总结、大量球队数据资料的分析、球迷调查问卷的整理,配合与NBA联盟其他球队、CBA官方社交媒体长时间观察记录和球迷访谈内容的汇总,客观剖析达拉斯独行侠队整体社交媒体运营情况。依据调研结果对达拉斯独行侠中国官方社交媒体运营进行了...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
腾讯体育《NBA年度大数据报告》球迷平均年龄相对较高，对于球队社交媒体的运作来说有利有弊
NBA达拉斯独行侠队中国社交媒体运营的调研报告16图2独行侠自制“小春晚”（左2019，右2020）在球队重要时间节点方面，社交媒体也做出了互动性很强的原创内容。如诺维茨基生日时收集了球迷的祝福照片制成拼图海报，打印出来后在商业活动中送给诺维茨基本人。球队夺冠纪念日时，制作夺冠回忆专题，通过图片、视频回顾当年的光荣时刻，并制作了题为“那些陪伴我的人啊，你们如今在何方”的专栏内容，一一介绍当年夺冠阵容球员的经历和现状。图3诺维茨基接受球迷照片拼图赠礼球迷社群方面，会由几位“核心球迷”策划并组织独行侠球迷会，独行侠官方社媒将提供奖品物资赞助，安排工作人员前往参加并拍摄相关图片、视频素材。球迷会活动类型包括在举办地点的游玩环节，一起分享球迷故事的看球环节，组织友谊比赛的竞赛环节，还有组织聚餐的环节，活动形式丰富多样。每期球迷会的举办城市不定，目前独行侠已在杭州、绍兴、福州等地完成了球迷会“打卡”，球迷自行制作了“独行侠球迷护照”，每场球迷会都将制作专属的纪念印章，为前来参加的球迷们盖章打卡。3.4维持休赛期的社交媒体关注度
NBA达拉斯独行侠队中国社交媒体运营的调研报告21译为“德国战车”。随着传统媒体逐渐向社会化新媒体发展，独行侠社媒找到了更加契合中国文化的新称号，“老司机”和“银角大王”。“老司机”一词在新媒体时代泛指在某些方面或领域很有经验的人，不仅体现了老将诺维茨基出色的球技，也与其中文译名谐音；“银角大王”则源自一张网络图片，诺维茨基与83版西游记中银角大王的扮相颇为相似。NBA中国赛期间，一位球迷将这张图片打印出来，并成功邀请到诺维茨基在这张图片上签名，随后独行侠队抓住这一热点，将“银角大王”的来龙去脉告知诺维茨基本人并拍摄了一期短视频。建立这种本土化的符号象征，可以让从来没有了解过独行侠队甚至NBA的受众仅通过“银角大王”这一概念，就能立刻知晓其中的内涵信息，大大提高了传播的效果和趣味性。图5诺维茨基与“金角大王”球星的绰号仅是语境转化中微小的一个点，在新闻内容发布、资料信息科普、球队社媒整体运作过程中都要始终注意。球队社交媒体的中国本土化运营契合文化交流的传播环境，可以增强社群黏性，强化球迷与自身本土文化的关联。这种文化价值与受众情感关系建设成为球队传媒市场拓展的主要动力，以更深一层的维度来理解，不同国家的文化以同一支职业体育球队为介质，实现了语境的沟通和交融。5独行侠社媒传播效果及影响调查2016年独行侠正式注册微信公众平台、新浪微博和抖音官方账号并正式开始运营。截至2020年1月，独行侠新浪微博粉丝数已破500万，微信公众号关
【参考文献】：
期刊论文
[1]NBA篮球文化对我国篮球市场运营的发展[J]. 李顺蛟,刘延淼. 文化创新比较研究. 2019(36)
[2]基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析[J]. 孙巍,云浩桐,徐一铭,孟杰. 沈阳体育学院学报. 2019(03)
[3]如何从纸媒运营思维向新媒体运营新思路转变[J]. 秦乐. 新闻研究导刊. 2018(16)
[4]符号·认同:NBA在中国的跨文化传播研究[J]. 时尧,朱金玉. 新闻研究导刊. 2017(21)
[5]美国社交媒体的传播逻辑及运营思路[J]. 辛欣. 新闻战线. 2017(15)
[6]职业体育组织如何提升社交媒体受众互动——基于NBA和CBA官方微博的内容分析[J]. 李正良,王君予. 新闻界. 2016(23)
[7]数据驱动型管理:社交媒体分析技术及其管理应用研究综述[J]. 张伟,李晓丹. 情报科学. 2016(11)
[8]互联网+时代社交媒体的运营之道[J]. 张洪红. 新闻窗. 2016(04)
[9]传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J]. 张燕,陈思思. 出版科学. 2016(04)
[10]全媒体背景下NBA报道理念对我国CBA赛事报道的启示[J]. 尚志强,孟文光. 吉林体育学院学报. 2016(03)
博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017
[2]对话理论视域下的中国社交媒体“话题”功能研究[D]. 魏少华.华东师范大学 2017
[3]作为风险的新媒介：线上内容生产与公共性文化研究[D]. 王昀.浙江大学 2017
[4]CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究[D]. 魏磊.苏州大学 2008
[5]关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D]. 杨铁黎.北京体育大学 2001
硕士论文
[1]大型体育赛事微信公众平台运营对策研究[D]. 方洁.南京大学 2015
[2]NBA中国营销策略及其对中国篮球发展的启示[D]. 林雅熙.成都体育学院 2013
[3]NBA赛事在中国的电视传播与网络传播比较研究[D]. 徐行行.吉林大学 2013
[4]NBA体育文化针对中国的传播策略研究[D]. 张建彬.辽宁大学 2013
[5]NBA中英文官网传播策略差异研究[D]. 田嵩.北京体育大学 2012
[6]NBA中国市场营销策略分析[D]. 孟薇薇.北京体育大学 2011
[7]NBA公共关系运作及对CBA的启示[D]. 谢振华.北京体育大学 2009
[8]NBA文化传播的符号学解析[D]. 郑珂.山东大学 2009
本文编号：3111238
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
腾讯体育《NBA年度大数据报告》球迷平均年龄相对较高，对于球队社交媒体的运作来说有利有弊
NBA达拉斯独行侠队中国社交媒体运营的调研报告16图2独行侠自制“小春晚”（左2019，右2020）在球队重要时间节点方面，社交媒体也做出了互动性很强的原创内容。如诺维茨基生日时收集了球迷的祝福照片制成拼图海报，打印出来后在商业活动中送给诺维茨基本人。球队夺冠纪念日时，制作夺冠回忆专题，通过图片、视频回顾当年的光荣时刻，并制作了题为“那些陪伴我的人啊，你们如今在何方”的专栏内容，一一介绍当年夺冠阵容球员的经历和现状。图3诺维茨基接受球迷照片拼图赠礼球迷社群方面，会由几位“核心球迷”策划并组织独行侠球迷会，独行侠官方社媒将提供奖品物资赞助，安排工作人员前往参加并拍摄相关图片、视频素材。球迷会活动类型包括在举办地点的游玩环节，一起分享球迷故事的看球环节，组织友谊比赛的竞赛环节，还有组织聚餐的环节，活动形式丰富多样。每期球迷会的举办城市不定，目前独行侠已在杭州、绍兴、福州等地完成了球迷会“打卡”，球迷自行制作了“独行侠球迷护照”，每场球迷会都将制作专属的纪念印章，为前来参加的球迷们盖章打卡。3.4维持休赛期的社交媒体关注度
NBA达拉斯独行侠队中国社交媒体运营的调研报告21译为“德国战车”。随着传统媒体逐渐向社会化新媒体发展，独行侠社媒找到了更加契合中国文化的新称号，“老司机”和“银角大王”。“老司机”一词在新媒体时代泛指在某些方面或领域很有经验的人，不仅体现了老将诺维茨基出色的球技，也与其中文译名谐音；“银角大王”则源自一张网络图片，诺维茨基与83版西游记中银角大王的扮相颇为相似。NBA中国赛期间，一位球迷将这张图片打印出来，并成功邀请到诺维茨基在这张图片上签名，随后独行侠队抓住这一热点，将“银角大王”的来龙去脉告知诺维茨基本人并拍摄了一期短视频。建立这种本土化的符号象征，可以让从来没有了解过独行侠队甚至NBA的受众仅通过“银角大王”这一概念，就能立刻知晓其中的内涵信息，大大提高了传播的效果和趣味性。图5诺维茨基与“金角大王”球星的绰号仅是语境转化中微小的一个点，在新闻内容发布、资料信息科普、球队社媒整体运作过程中都要始终注意。球队社交媒体的中国本土化运营契合文化交流的传播环境，可以增强社群黏性，强化球迷与自身本土文化的关联。这种文化价值与受众情感关系建设成为球队传媒市场拓展的主要动力，以更深一层的维度来理解，不同国家的文化以同一支职业体育球队为介质，实现了语境的沟通和交融。5独行侠社媒传播效果及影响调查2016年独行侠正式注册微信公众平台、新浪微博和抖音官方账号并正式开始运营。截至2020年1月，独行侠新浪微博粉丝数已破500万，微信公众号关
【参考文献】：
期刊论文
[1]NBA篮球文化对我国篮球市场运营的发展[J]. 李顺蛟,刘延淼. 文化创新比较研究. 2019(36)
[2]基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析[J]. 孙巍,云浩桐,徐一铭,孟杰. 沈阳体育学院学报. 2019(03)
[3]如何从纸媒运营思维向新媒体运营新思路转变[J]. 秦乐. 新闻研究导刊. 2018(16)
[4]符号·认同:NBA在中国的跨文化传播研究[J]. 时尧,朱金玉. 新闻研究导刊. 2017(21)
[5]美国社交媒体的传播逻辑及运营思路[J]. 辛欣. 新闻战线. 2017(15)
[6]职业体育组织如何提升社交媒体受众互动——基于NBA和CBA官方微博的内容分析[J]. 李正良,王君予. 新闻界. 2016(23)
[7]数据驱动型管理:社交媒体分析技术及其管理应用研究综述[J]. 张伟,李晓丹. 情报科学. 2016(11)
[8]互联网+时代社交媒体的运营之道[J]. 张洪红. 新闻窗. 2016(04)
[9]传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J]. 张燕,陈思思. 出版科学. 2016(04)
[10]全媒体背景下NBA报道理念对我国CBA赛事报道的启示[J]. 尚志强,孟文光. 吉林体育学院学报. 2016(03)
博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017
[2]对话理论视域下的中国社交媒体“话题”功能研究[D]. 魏少华.华东师范大学 2017
[3]作为风险的新媒介：线上内容生产与公共性文化研究[D]. 王昀.浙江大学 2017
[4]CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究[D]. 魏磊.苏州大学 2008
[5]关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D]. 杨铁黎.北京体育大学 2001
硕士论文
[1]大型体育赛事微信公众平台运营对策研究[D]. 方洁.南京大学 2015
[2]NBA中国营销策略及其对中国篮球发展的启示[D]. 林雅熙.成都体育学院 2013
[3]NBA赛事在中国的电视传播与网络传播比较研究[D]. 徐行行.吉林大学 2013
[4]NBA体育文化针对中国的传播策略研究[D]. 张建彬.辽宁大学 2013
[5]NBA中英文官网传播策略差异研究[D]. 田嵩.北京体育大学 2012
[6]NBA中国市场营销策略分析[D]. 孟薇薇.北京体育大学 2011
[7]NBA公共关系运作及对CBA的启示[D]. 谢振华.北京体育大学 2009
[8]NBA文化传播的符号学解析[D]. 郑珂.山东大学 2009
本文编号：3111238
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