衡水市伟泰羽毛球学校营销策略研究
发布时间：2021-07-25 18:35
近些年,随着国家、社会的发展与进步,人民生活水平的提高,人们对于健康越来越重视,政府部门也不断增加体育基础设施的投资建设,体育健身类消费日益增加。人们对青少年的健康重视程度也不断上升。以青少年为主要培训对象的体育培训行业发展迅速,其中羽毛球培训的热度也不断增加。但在一些中小型城市,如衡水市,羽毛球培训行业发展缓慢。其主要原因在于,羽毛球消费较高,在经济不够发达地区不易普及;人们的消费意识还没有被唤醒,相应的需求还没被充分挖掘;羽毛球培训机构的经营管理方式落后,盈利水平不高,不利于规模的壮大。本文以衡水市伟泰羽毛球学校为研究对象,根据营销管理中的营销策略理论为基础,采用文献资料法、访问调查法、问卷调查法、数理统计法等对伟泰羽校的宏观和微观营销环境进行分析。衡水市历来不太重视体育教育,但近年来政策环境逐渐转好;经济水平比较落后,但发展迅速;羽校的管理经营水平不高,盈利水平低,规模发展缓慢;市场供需结构略显不平衡,基础层面需求尚待发掘,高端层面供应不足;羽校来自同类羽毛球培训机构的竞争压力不太大,其竞争压力主要来自其他体育培训项目;消费者方面显示出很强的社区化特性,学员家长对于羽毛球培训的核...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
羽校组织结构图
河北大学硕士学位论文203.2.4消费者行为和满意度分析此次调研采用电子问卷的形式，对常年班的157名学员的家长进行问卷调查，问卷见附录一。参与调研的有效人数132人，有效参与率84.08%。1.学员基本情况分析（1）学员性别分析常年班157名学员中，男生85人占总人数的54%，女生72人占46%。具体分布见图3-1。图3-1学员性别分布图跟篮球、足球等其他体育项目相比，羽毛球学员的性别比例较为均衡。主要是因为，羽毛球运动虽然具有较强的对抗性，但由于是隔网运动，不会产生直接的身体接触，危险性较小，同时兼具趣味性和健身性等特点，因此同样适合女生练习。（2）学员年龄分析常年班学员157人中年龄最小的5岁，最大的13岁，具体年龄人数分布见图3-2：
第三章衡水伟泰羽校的营销环境分析21图3-2学员年龄数量分布图除去2名5周岁学员处于学前班阶段，其余学员都是小学生。其中8-9岁学员数量最多，共79人，占到了总人数的50.32%，一般是小学三四年级的学生。这个阶段学习习惯基本已经形成，课业负担不是很重，相对有时间参加课外培训。另外，三四年级的小学生生理和心理都产生了很大变化，这个阶段的心理特点主要有：自我意识和自尊心增强，情绪不稳定，自控力较弱，社交显现出功利性，主观能动性差，心理比较敏感，抗挫折能力弱等。在教学过程中要注意这些问题，在招生过程中也要注重调动学员的自主性，营销活动中可针对性地提出羽毛球培训有助于心理建设和良好习惯形成作用。155名小学生所在小学及人数分布见图3-3。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国青少年体育培训市场发展现状及对策研究[J]. 张凤. 喀什大学学报. 2019(06)
[2]试论体育培训市场的定义与构成[J]. 李郁. 四川体育科学. 2019(05)
[3]青少年体育消费特征及影响因素的实证分析——基于上海市青少年体育消费的调查研究[J]. 徐开娟,曾鑫峰,黄海燕. 体育学研究. 2019(04)
[4]我国青少年体育培训业的发展特点、内容及对策[J]. 鹿云昭,陈元欣,刘恒. 湖北体育科技. 2019(07)
[5]“互联网+”背景下体育培训产业商业运行机制研究[J]. 庞兵武. 焦作大学学报. 2019(01)
[6]体育产业服务供给需求与路径选择[J]. 梁高亮,严家高,韩炜. 山东体育学院学报. 2018(06)
[7]青少年羽毛球培训市场发展现状及对策研究[J]. 聂上伟. 体育世界(学术版). 2018(12)
[8]青少年体育培训治理新思路——评《供给侧改革与中国体育产业转型:现状、问题、原因与对策》[J]. 杨文波,李季. 吉林广播电视大学学报. 2018(12)
[9]“互联网+”背景下体育产业发展的路径选择[J]. 张华榕,刘明辉,彭利方. 体育科学研究. 2018(05)
[10]促进国家社会体育指导员培养的有效途径研究[J]. 范家佳. 江西电力职业技术学院学报. 2018(09)
硕士论文
[1]扬州市小学生参与课外羽毛球培训的调查报告[D]. 吴庆国.扬州大学 2019
[2]北京市青少年体育培训机构动因体育运营模式的研究[D]. 李毛宁.首都体育学院 2019
[3]YF文化传播公司服务营销组合策略研究[D]. 陈笑熹.河南财经政法大学 2019
[4]秦皇岛赛奥健身俱乐部营销策略研究[D]. 张莉莉.燕山大学 2018
[5]北京市青少年参加羽毛球培训满意度调查及对策研究[D]. 卢海龙.首都体育学院 2018
[6]苏州市少儿体育培训市场调查与研究[D]. 沈宏宇.苏州大学 2018
[7]扬州市羽毛球培训市场的发展现状研究[D]. 厉星星.扬州大学 2017
[8]YH公司服务营销组合策略研究[D]. 高盛扬.大连海事大学 2017
[9]扬州市青少年羽毛球培训市场现状调查与对策分析[D]. 杨品臣.扬州大学 2016
[10]北京中小型羽毛球培训机构市场营销策略研究[D]. 陆娟秋.首都体育学院 2016
本文编号：3302555
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
羽校组织结构图
河北大学硕士学位论文203.2.4消费者行为和满意度分析此次调研采用电子问卷的形式，对常年班的157名学员的家长进行问卷调查，问卷见附录一。参与调研的有效人数132人，有效参与率84.08%。1.学员基本情况分析（1）学员性别分析常年班157名学员中，男生85人占总人数的54%，女生72人占46%。具体分布见图3-1。图3-1学员性别分布图跟篮球、足球等其他体育项目相比，羽毛球学员的性别比例较为均衡。主要是因为，羽毛球运动虽然具有较强的对抗性，但由于是隔网运动，不会产生直接的身体接触，危险性较小，同时兼具趣味性和健身性等特点，因此同样适合女生练习。（2）学员年龄分析常年班学员157人中年龄最小的5岁，最大的13岁，具体年龄人数分布见图3-2：
第三章衡水伟泰羽校的营销环境分析21图3-2学员年龄数量分布图除去2名5周岁学员处于学前班阶段，其余学员都是小学生。其中8-9岁学员数量最多，共79人，占到了总人数的50.32%，一般是小学三四年级的学生。这个阶段学习习惯基本已经形成，课业负担不是很重，相对有时间参加课外培训。另外，三四年级的小学生生理和心理都产生了很大变化，这个阶段的心理特点主要有：自我意识和自尊心增强，情绪不稳定，自控力较弱，社交显现出功利性，主观能动性差，心理比较敏感，抗挫折能力弱等。在教学过程中要注意这些问题，在招生过程中也要注重调动学员的自主性，营销活动中可针对性地提出羽毛球培训有助于心理建设和良好习惯形成作用。155名小学生所在小学及人数分布见图3-3。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国青少年体育培训市场发展现状及对策研究[J]. 张凤. 喀什大学学报. 2019(06)
[2]试论体育培训市场的定义与构成[J]. 李郁. 四川体育科学. 2019(05)
[3]青少年体育消费特征及影响因素的实证分析——基于上海市青少年体育消费的调查研究[J]. 徐开娟,曾鑫峰,黄海燕. 体育学研究. 2019(04)
[4]我国青少年体育培训业的发展特点、内容及对策[J]. 鹿云昭,陈元欣,刘恒. 湖北体育科技. 2019(07)
[5]“互联网+”背景下体育培训产业商业运行机制研究[J]. 庞兵武. 焦作大学学报. 2019(01)
[6]体育产业服务供给需求与路径选择[J]. 梁高亮,严家高,韩炜. 山东体育学院学报. 2018(06)
[7]青少年羽毛球培训市场发展现状及对策研究[J]. 聂上伟. 体育世界(学术版). 2018(12)
[8]青少年体育培训治理新思路——评《供给侧改革与中国体育产业转型:现状、问题、原因与对策》[J]. 杨文波,李季. 吉林广播电视大学学报. 2018(12)
[9]“互联网+”背景下体育产业发展的路径选择[J]. 张华榕,刘明辉,彭利方. 体育科学研究. 2018(05)
[10]促进国家社会体育指导员培养的有效途径研究[J]. 范家佳. 江西电力职业技术学院学报. 2018(09)
硕士论文
[1]扬州市小学生参与课外羽毛球培训的调查报告[D]. 吴庆国.扬州大学 2019
[2]北京市青少年体育培训机构动因体育运营模式的研究[D]. 李毛宁.首都体育学院 2019
[3]YF文化传播公司服务营销组合策略研究[D]. 陈笑熹.河南财经政法大学 2019
[4]秦皇岛赛奥健身俱乐部营销策略研究[D]. 张莉莉.燕山大学 2018
[5]北京市青少年参加羽毛球培训满意度调查及对策研究[D]. 卢海龙.首都体育学院 2018
[6]苏州市少儿体育培训市场调查与研究[D]. 沈宏宇.苏州大学 2018
[7]扬州市羽毛球培训市场的发展现状研究[D]. 厉星星.扬州大学 2017
[8]YH公司服务营销组合策略研究[D]. 高盛扬.大连海事大学 2017
[9]扬州市青少年羽毛球培训市场现状调查与对策分析[D]. 杨品臣.扬州大学 2016
[10]北京中小型羽毛球培训机构市场营销策略研究[D]. 陆娟秋.首都体育学院 2016
本文编号：3302555
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