细分市场下垂直体育资讯APP的现状研究

发布时间：2021-08-31 02:47

　　建国以来,随着传播技术的不断发展、社会阶层的不断分化,以报纸、电视、网络为首的体育传媒业受自身的发展逻辑规律影响,跟随社会大系统的发展和变化不断进行着细分化发展。从网络社区平台发展而来、面向特定竞技体育运动项目受众群体提供资讯的垂直类体育资讯平台在市场细分的潮流中迎来了发展契机,借助移动互联网飞速发展的东风蓬勃发展,成为体育传媒市场中的生力军。在细分市场理论的作用下,垂直体育资讯APP呈现出怎样的发展现状,在商业门户资讯平台占据互联网体育传媒业龙头老大的情况下,垂直体育资讯APP又为何能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。笔者带着这样的问题,开始了本文的研究与写作。本文采用文献资料法、个案分析法、对比研究法、数据分析法,对国内报纸、电视、网络三大体育传媒领域的市场细分化道路进行综述,并对体育传媒业的市场细分规律进行总结,并以此规律为抓手对垂直体育资讯APP的发展态势进行分析。本文主要以国内发展最为成熟的两款垂直体育资讯APP,虎扑APP、懂球帝APP为主要研究对象,以国内体育传媒业起步最早、积淀最深的商业门户平台旗下的体育资讯APP——新浪体育APP为主要对比对象,针对垂直体育资讯APP... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图12016年懂球帝APP用户性别分布

图 2 2016 年虎扑 APP 用户性别分布可以看出，虎扑体育 APP（已于 2017 年正式更名为“虎户群体为主，占据了 89.5%的比重，女性客户群体占据虎扑 APP 主要虽然主打篮球体育社区，但已经发展成多个体育项目的体育资讯 APP，即时体育资讯在虎扑 球帝 APP 更大，资讯内容更加扁平化，娱乐成分相对较

图 3 2016 年新浪体育 APP 用户性别分布以看出，新浪体育 APP 的用户性别比重中，男性占据了相对于垂直体育资讯 APP 的代表懂球帝、虎扑而言女性主要提供扁平化、大而全的体育资讯有重要关系，前文闻资讯的喜爱程度超过女性受众，女性受众对于文娱节，新浪深耕体育领域多年，其新闻的专业化程度在业内


本文编号：3374026