足球球星卡收藏者特性研究 ——基于越秀山球星卡平台

发布时间：2021-10-01 00:02

　　我国球星卡产业在参与人数、发展规模、产品效应等方面都迈入了一个新的时期,具有很强的市场潜力,成为了体育产业中的一个不可忽视的组成部分。本研究采用文献资料、问卷调查、数理统计等方法,对国内外球星卡发展历史、行业概况、学术研究进行了整理、归纳与总结;在收藏行为理论、计划行为理论的指导下对我国足球球星卡收藏者特性进行了研究,包含三个方面的内容:第一,收藏者的个人基本特征;第二,收藏者的收藏行为及相互间的差异;第三,影响收藏行为的因素。收藏行为理论基于McIntosh和Schmeichel所归纳的收藏是具有八个流程的行为过程理论;参考庄丽娟将收藏行为分为在时间上继替的三个行为阶段:收藏前行为、收藏时行为、收藏后行为。参照黄静瑜所制收藏型赠品收藏行为量表、吕政蔚所制棒球球员卡收藏行为量表,制成足球球星卡收藏行为量表。计划行为理论基于Ajzen提出的人类的行为是经过仔细考虑和计划的结果,态度、主观规范和知觉行为控制是影响行为的三个因素。根据Ajzen提出的计划行为理论量表构建的建议,制成计划行为量表,包含工具性态度、情感性态度、“重要的其他人”的影响、自我效能感和行为的可控性等五个维度。本研究得出... 

【文章来源】：上海师范大学上海市

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

卡淘市场

上海师范大学硕士学位论文第2章文献综述5第2章文献综述2.1相关概念的界定2.1.1足球球星卡如图2-1所示，集换式卡片（TradingCards）起源于贸易卡片（TradeCards）。贸易卡片类似于名片，但比现代名片大，本质上是由商家分发给客户及潜在客户的贸易工具[21]。贸易卡片于17世纪末在巴黎、里昂和伦敦开始流行。卡片上面一般绘有商家所售卖的商品（或经营的业务）的简单介绍，附有商家的广告以及商店的地址；客户借助卡片上的信息前往商店，进行贸易往来。在其原始意义上，贸易卡片中的“贸易”是指商家或企业所有者使用它来宣传其生意业务，就像今天的平面广告一样。贸易卡片在商业运作中扮演着重要的角色，为顾客精心地展现了店主及其生意的良好形象，同时也为新顾客提供了一种记忆手段[22]。随着贸易卡片的设计变得更具吸引力、更加丰富多彩，卡片得到了大众的广泛认可，收集贸易卡片在19世纪后期成为一种流行的爱好。其中，一部分设计独特、制作精美的卡片由最初的贸易宣传工具转变成为藏家手中的收藏品，即收藏卡（CollectibleCards）。伴随着工业化生产的推进，卡片的印刷数量有了大幅提升，更多的卡片流入了收藏市场，成为了如今的集换式卡片。图2-1球星卡概念界定

上海师范大学硕士学位论文第3章研究对象与方法15第3章研究对象与方法3.1研究对象通过前期调查了解到，现阶段我国足球球星卡收藏者主要通过QQ群、百度贴吧、卡淘市场等线上方式进行卡片的交易、经验的交流与信息的交互；在此之中，QQ群是主要的方式。如图3-1所示，越秀山帕尼尼球星卡（简称“越秀山球星卡”）QQ群成立于2014年3月19日，截至2019年12月31日，共有群成员2453人。越秀山球星卡是国内最早进行会员制管理的QQ群之一。一方面，群成员通过消费、签到等方式获得会员积分，达到一定的积分后可获得相应的福利与会员编号。另一方面，群主根据会员的活跃度及个人信誉定期对其进行评估，未达到评估标准的会员则会被取消会员编号；这一方式也得到了业内其他球星卡收藏QQ群的认可与效仿。与此同时，越秀山球星卡建立了以QQ群为主体，综合淘宝店销售、卡淘市场拍卖、哔哩哔哩直播等多平台营销模式，成为目前国内规模最大的足球球星卡线上交流平台；群内成员（收藏者）分布广泛、交流密切，具有代表性。因此本研究借助越秀山球星卡平台展开研究，抽样调查群内2000余名足球球星卡收藏者的个人特征及收藏行为。图3-1越秀山帕尼尼球星卡


本文编号：3416880