高校经营性健身俱乐部消费者研究 ——以北京市海淀区为例

发布时间：2021-10-05 04:39

　　在近年来的高校改革中，特别是在市场经济和全民健身的影响下，大众对自我健康的投资，致使高校也加入到健身市场的竞争中来。这对于高校来说，既是机遇，又是挑战。如何挖掘高校经营性健身俱乐部的发展潜力，就要深入了解市场，全面地了解消费者的基本情况和健身需求等信息。消费者就是上帝，健身俱乐部只有不断加强对消费者基本情况、消费需求、消费动机等的认知，在此基础上去满足、迎合消费者的需求，才能确保健身俱乐部的长远、良性的生存与发展。本文以北京市海淀区内的10所高校内的经营性健身俱乐部为例，选取500名消费者（会员）为研究对象。其中有效问卷478份，男性消费者223名，女性消费者255名。本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、实地考察法等研究方法，对俱乐部消费者进行研究，对所得数据进行整理分析得出以下结论。研究结论：1整体上高校健身俱乐部的消费者消费水平处于中等，这也是吸引消费者进行健身休闲的主要原因之一。2高校经营性健身俱乐部与校外俱乐部运营模式相似，主要以吸收会员、办理年卡的模式进行经营，也有次卡、季卡等消费形式，但价位相对年卡较贵。3深处高校内部，地理位置比外部商业健身俱乐部更具有优越... 

【文章来源】：首都体育学院北京市

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究意义
    1.3 研究任务
    1.4 文献综述
        1.4.1 关于健身俱乐部的相关研究
        1.4.2 经营性健身俱乐部的概念研究
        1.4.3 健身俱乐部的发展研究
        1.4.4 关于国外健身俱乐部的相关研究
        1.4.5 关于高校经营性健身俱乐部的相关研究
        1.4.6 健身俱乐部消费者的相关研究
        1.4.7 高校经营性健身俱乐部消费者相关研究
2 研究对象与研究方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 数理统计法
        2.2.3 访谈法
        2.2.4 问卷调查法
        2.2.5 观察法
3 研究结论及分析
    3.1 北京市海淀区高校经营性健身俱乐部基本情况
        3.1.1 高校经营性健身俱乐部发展分析
        3.1.2 高校经营性俱乐部经营模式分析
        3.1.3 健身俱乐部的现状分析
    3.2 北京市海淀区高校经营性健身俱乐部消费者个体特征分析
        3.2.1 消费者的年龄分布、性别比例分析
        3.2.2 消费者的职业特点分析
        3.2.3 消费者的受教育程度分析
    3.3 北京市海淀区高校经营性健身俱乐部消费者行为特征分析
        3.3.1 消费者获知高校健身俱乐部的信息渠道分析
        3.3.2 消费者参加健身活动的季节、频率的分析
        3.3.3 消费者参加健身的时间分配情况分析
        3.3.4 消费者的消费动机分析
        3.3.5 消费者喜欢从事的健身项目分析
        3.3.6 消费者参与、选择健身俱乐部的影响因素分析
        3.3.7 消费者消费的经济情况分析
    3.4 消费者对北京市海淀区高校经营性健身俱乐部的主观性评价
        3.4.1 消费者对健身俱乐部存在的问题、价格的主观分析
        3.4.2 消费者对健身项目设置、健身环境的满意度的分析
        3.4.3 消费者对健身俱乐部服务人员服务现状满意度的分析
        3.4.4 消费者对健身俱乐部教练员满意度的分析
        3.4.5 消费者对健身俱乐部配套设施的满意度分析
    3.5 提高健身俱乐部消费者满意度的对策分析
4 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
致谢
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]高校建立经营性健身俱乐部的可行性研究[J]. 牟剋蓉.  当代体育科技. 2012(28)
[2]高校体育健身俱乐部运营现状及发展对策研究[J]. 李刚,刘丽.  体育研究与教育. 2011(06)
[3]我国体育健身消费者风险的应对机制及策略研究[J]. 薄雪松,韩芳,徐华,薛晶.  中国商贸. 2010(29)
[4]基于消费动机的商业健身俱乐部会员服务满意度研究[J]. 徐琳.  北京体育大学学报. 2010(02)
[5]成都市健身俱乐部消费调查[J]. 伍钰.  成都体育学院学报. 2009(11)
[6]大连市经营性体育健身俱乐部消费者行为特征研究[J]. 刘丽娜.  吉林体育学院学报. 2009(02)
[7]商业健身俱乐部消费者行为分析[J]. 田英,邹师,郑玉霞.  体育文化导刊. 2009(03)
[8]浙江省经营性健身俱乐部消费者阶层分析[J]. 吴菊华.  浙江体育科学. 2009(02)
[9]上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状研究[J]. 许小珍,李金珠.  商场现代化. 2008(31)
[10]普通高校大学生的体育消费决策过程[J]. 梁勤超.  体育成人教育学刊. 2008(04)

博士论文
[1]基于消费者认知视角的品牌选择行为研究[D]. 王晓辉.山东大学 2009
[2]对商业健身俱乐部体验营销的研究[D]. 李小芬.北京体育大学 2006

硕士论文
[1]21世纪以来商业健身俱乐部发展研究[D]. 边锋.山东大学 2012
[2]大连市健身俱乐部会员健身状况的调查与分析[D]. 孙庆伟.辽宁师范大学 2010
[3]北京市健身俱乐部会员满意度的现状研究[D]. 仝小棠.北京体育大学 2008
[4]北京市中高档健身俱乐部消费者满意度研究[D]. 帅晋钰.北京体育大学 2008
[5]北京市高档商业健身俱乐部会员流失原因及对策分析[D]. 付秀玲.北京体育大学 2008
[6]上海市商业健身俱乐部现状调查与发展对策的实证研究[D]. 李珺.华东师范大学 2007
[7]江西省高校体育场馆对外开放现状调查与对策研究[D]. 彭苏建.江西师范大学 2007



本文编号：3419018