武汉市美式橄榄球运动发展的传播策略
发布时间：2021-12-28 20:13
随着全民健身活动、体育强国梦战略逐步推进,体育项目发展备受重视。充实体育文化内容成为加快精神文明建设必然选择。武汉市作为我国中部地区的大型城市,体育项目多元发展优势与局限并存。新兴体育项目美式橄榄球,以其独特的运动特点与文化内涵在武汉悄然生根发芽,已然是全新的体育产业增长点。全新体育元素可激活体育市场,拓展文化交流的范围。但文化传播因地域变更出现的差异性无法避免,深入推广存在一定困难。探究武汉美式橄榄球运动的发展可为奋力打造与国际对话的一线城市凝聚文化力量,对我国大型城市的体育产业发展具有一定的借鉴意义与参考价值。但目前学术界研究较少,而且在传播过程中存在问题,阻碍了这项运动的发展。因此本文从场域理论和媒介地理学角度出发,运用文献资料法、比较分析法、访谈法,对美式橄榄球文化内涵与发展意义做以梳理,在此基础上分析了美式橄榄球运动在武汉传播过程中存在的问题及成因,继而发现武汉美式橄榄球运动的传播瓶颈:大众接受程度偏低;媒体宣传力度不够;配套设施成本较高;高校培养内容单调。再结合媒介地理学中本土性概念,从城市与赛事内容这两方面作比较分析。最后针对传播瓶颈给出五点建议:融合本土文化,打破固有传...
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
武汉体育学院美式橄榄球队夺冠而美式橄榄球赛事的现有传播渠道多集中在网络，表现为ChinabBlitz官方网站、
城市碗橄榄球联盟微博账号城市碗联盟（CityBowl）是中国两个顶级成人业余联赛之一，目前共有20支加盟
二．武汉市美式橄榄球运动传播现状及瓶颈21图2-3城市碗橄榄球赛事联盟官方微博同时，城市碗橄榄球赛事也在抖音平台上开设了账号（如图3-5）。该账号拥有9个作品，皆为赛事花絮视频，最近更新的一条视频的时间为2018年9月26日。所有作品共计获赞60个，吸引118位用户关注，5位粉丝在评论下留言。从账号粉丝数目来看，其内容影响力较少，视频内容不符合当下流行趋势，缺乏趣味性、科普性、情感性的特质，没有凸显出美式橄榄球运动中独特的魅力。现阶段凭借短视频内容实现资本升级的事例比比皆是，是一种专注于受众兴趣点进行的投放精准、覆盖面积广的营销行为。城市碗作为国内最大的美式橄榄球联盟应革新传播内容，全方面多角度地充实赛事传播内容。图2-4城市碗橄榄球联盟抖音账号图2-5城市碗联盟最新视频
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国高校美式橄榄球发展困境与路径的研究[J]. 矫杰,郭振方. 体育科技文献通报. 2019(10)
[2]美国橄榄球文化特征及启示[J]. 蒋明朗,韩冬,吕和武,朱从庆. 体育文化导刊. 2019(02)
[3]分析肯德基在我国的本土化传播[J]. 杜葶. 品牌研究. 2018(06)
[4]“场域”视野下的革命文化——以沂蒙精神的跨场域传播为例[J]. 于晓风. 山东社会科学. 2018(04)
[5]困境与消解:美式橄榄球在我国东北地区的发展[J]. 宋铁男,邵凯,张超然,王东杰. 体育文化导刊. 2018(03)
[6]场域理论视角下的网络体育新闻专题策划的发展研究[J]. 叶敏. 商. 2016(29)
[7]场域理论视角下我国足球运动文化传播路径与舆论新格局[J]. 赵伟. 南京体育学院学报(自然科学版). 2015(05)
[8]足球世界杯的舆论场域与文化传播[J]. 骆正林. 北京体育大学学报. 2013(11)
[9]上海市橄榄球运动开展存在的问题与发展对策研究[J]. 宋顺,常冬青. 体育世界(下旬刊). 2013(10)
[10]美式橄榄球发展分析[J]. 潘前,王然科. 体育文化导刊. 2013(07)
博士论文
[1]场域理论视角下CBA联赛的内部关系研究[D]. 刘转青.北京体育大学 2018
[2]布迪厄的社会实践理论[D]. 宫留记.南京师范大学 2007
硕士论文
[1]我国慢综艺的本土化传播与创新研究[D]. 张晓燕.西安工程大学 2019
[2]广州市美式橄榄球发展的SWOT分析[D]. 李易聪.云南师范大学 2019
[3]关系营销视域下必胜客品牌本土化传播策略研究[D]. 王珺.长春工业大学 2018
[4]美国国家橄榄球（NFL）在中国的品牌推广传播研究[D]. 张梦溪.武汉体育学院 2018
[5]重庆市美式橄榄球运动的发展困境和推广路径研究[D]. 罗男.重庆大学 2018
[6]场域理论下电视读书节目的文化研究[D]. 卢美宇.南京师范大学 2018
[7]NFL（美式橄榄球联盟）在中国传播策略研究[D]. 周维嘉.华南理工大学 2018
[8]奢侈品广告传播的本土化策略分析[D]. 张东婕.山西大学 2017
[9]媒介地理学视角下地域文化对景德镇媒介的影响与发展[D]. 姜婷.广西师范学院 2017
[10]武汉市高校美式橄榄球推广的可行性研究[D]. 王卓轩.武汉体育学院 2016
本文编号：3554656
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
武汉体育学院美式橄榄球队夺冠而美式橄榄球赛事的现有传播渠道多集中在网络，表现为ChinabBlitz官方网站、
城市碗橄榄球联盟微博账号城市碗联盟（CityBowl）是中国两个顶级成人业余联赛之一，目前共有20支加盟
二．武汉市美式橄榄球运动传播现状及瓶颈21图2-3城市碗橄榄球赛事联盟官方微博同时，城市碗橄榄球赛事也在抖音平台上开设了账号（如图3-5）。该账号拥有9个作品，皆为赛事花絮视频，最近更新的一条视频的时间为2018年9月26日。所有作品共计获赞60个，吸引118位用户关注，5位粉丝在评论下留言。从账号粉丝数目来看，其内容影响力较少，视频内容不符合当下流行趋势，缺乏趣味性、科普性、情感性的特质，没有凸显出美式橄榄球运动中独特的魅力。现阶段凭借短视频内容实现资本升级的事例比比皆是，是一种专注于受众兴趣点进行的投放精准、覆盖面积广的营销行为。城市碗作为国内最大的美式橄榄球联盟应革新传播内容，全方面多角度地充实赛事传播内容。图2-4城市碗橄榄球联盟抖音账号图2-5城市碗联盟最新视频
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国高校美式橄榄球发展困境与路径的研究[J]. 矫杰,郭振方. 体育科技文献通报. 2019(10)
[2]美国橄榄球文化特征及启示[J]. 蒋明朗,韩冬,吕和武,朱从庆. 体育文化导刊. 2019(02)
[3]分析肯德基在我国的本土化传播[J]. 杜葶. 品牌研究. 2018(06)
[4]“场域”视野下的革命文化——以沂蒙精神的跨场域传播为例[J]. 于晓风. 山东社会科学. 2018(04)
[5]困境与消解:美式橄榄球在我国东北地区的发展[J]. 宋铁男,邵凯,张超然,王东杰. 体育文化导刊. 2018(03)
[6]场域理论视角下的网络体育新闻专题策划的发展研究[J]. 叶敏. 商. 2016(29)
[7]场域理论视角下我国足球运动文化传播路径与舆论新格局[J]. 赵伟. 南京体育学院学报(自然科学版). 2015(05)
[8]足球世界杯的舆论场域与文化传播[J]. 骆正林. 北京体育大学学报. 2013(11)
[9]上海市橄榄球运动开展存在的问题与发展对策研究[J]. 宋顺,常冬青. 体育世界(下旬刊). 2013(10)
[10]美式橄榄球发展分析[J]. 潘前,王然科. 体育文化导刊. 2013(07)
博士论文
[1]场域理论视角下CBA联赛的内部关系研究[D]. 刘转青.北京体育大学 2018
[2]布迪厄的社会实践理论[D]. 宫留记.南京师范大学 2007
硕士论文
[1]我国慢综艺的本土化传播与创新研究[D]. 张晓燕.西安工程大学 2019
[2]广州市美式橄榄球发展的SWOT分析[D]. 李易聪.云南师范大学 2019
[3]关系营销视域下必胜客品牌本土化传播策略研究[D]. 王珺.长春工业大学 2018
[4]美国国家橄榄球（NFL）在中国的品牌推广传播研究[D]. 张梦溪.武汉体育学院 2018
[5]重庆市美式橄榄球运动的发展困境和推广路径研究[D]. 罗男.重庆大学 2018
[6]场域理论下电视读书节目的文化研究[D]. 卢美宇.南京师范大学 2018
[7]NFL（美式橄榄球联盟）在中国传播策略研究[D]. 周维嘉.华南理工大学 2018
[8]奢侈品广告传播的本土化策略分析[D]. 张东婕.山西大学 2017
[9]媒介地理学视角下地域文化对景德镇媒介的影响与发展[D]. 姜婷.广西师范学院 2017
[10]武汉市高校美式橄榄球推广的可行性研究[D]. 王卓轩.武汉体育学院 2016
本文编号：3554656
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