我国体育赛事赞助发展现状及对策研究

发布时间：2022-01-23 09:10

　　体育赛事赞助能为一场体育比赛提供资金,同时也能推动体育赛事的发展。体育赛事赞助是指商家为体育赛事提供资金或者赛事用品,同时商家的品牌将得到宣传。体育赛事赞助是对体育市场发展的推动,但是也是造成体育市场秩序不规整之一,研究和分析体育赛事赞助市场存在的问题和产生缘由能够给体育组织部门提供管理的线索,而且能够较好地降低赞助商在体育项目上投入资金的风险。针对体育赛事赞助目前存在的问题,本文运用文献资料法、访谈法、逻辑归纳等研究方法对我国体育赛事赞助的发展现状进行了详细的分析和描述,探讨了体育赛事赞助中面临的困境,以及产生困境的多方面原因,以期能够更好地促使体育赛事赞助相关管理部门及时地发现问题,将体育比赛中可能发生的风险降到最低,为体育赛事赞助的健康发展提供理论参考。 

【文章来源】：体育科技文献通报. 2020,28(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
前言
1 研究的目的和意义
    1.1 研究目的
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内体育赛事赞助研究现状
        1.3.2 国外体育赛事赞助研究现状
2 研究对象和研究方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 访谈法
        2.2.3 逻辑归纳法
3 我国体育赛事赞助的发展现状
    3.1 我国体育赛事赞助的发展
    3.2 我国体育赛事赞助的现状
4 我国体育赛事赞助方面存在的问题
    4.1 缺乏对于体育赛事赞助的政策法律法规支持
    4.2 大量的潜隐营销出现在我国体育赛事赞助市场上
5 我国体育赛事赞助发展的对策
    5.1 国家需要颁布可行的支持政策
    5.2 国家应当大幅度地加大对于体育赛事赞助市场管理和监督力度
6 结论与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]大型体育赛事赞助对品牌的影响研究[J]. 刘志民,丁燕华.  南京体育学院学报(社会科学版). 2010(03)
[2]基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究[J]. 沈佳,魏光.  首都体育学院学报. 2010(02)
[3]大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究[J]. 陈书睿.  天津体育学院学报. 2010(01)
[4]赞助商选择与体育赛事竞争[J]. 朱文雁.  武汉体育学院学报. 2009(12)
[5]体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究——以奥运会为例[J]. 李晓静,宋翠翠.  武汉体育学院学报. 2009(09)
[6]大型体育赛事风险管理研究[J]. 刘东波,姜立嘉,吕丹.  体育文化导刊. 2009(03)

硕士论文
[1]企业体育赛事赞助的风险分析与防范研究[D]. 但莹.成都体育学院 2011
[2]国内企业赞助体育赛事策略研究[D]. 郑维.首都体育学院 2009



本文编号：3604041