山东省大学生粉丝体育消费行为及引导对策研究

发布时间：2022-02-15 13:04

　　通过对山东省大学生粉丝体育消费行为的现状分析及引导对策研究,引导其健康、可持续发展,最终实现大学生粉丝体育消费的整体提升。采用文献资料法、问卷调查法、逻辑归纳法及数理统计法等研究方法,通过线上问卷发放,调查当前大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为,并通过两者对比分析,更加清晰反映粉丝消费现状。运用SPSS22.0进行问卷数据处理。得出以下结论:（1）在是否产生粉丝体育消费以及粉丝体育消费水平上,不同性别、年级、专业、是否经常参与锻炼以及生活费水平等因素之间均存在显著性差异,表明粉丝体育消费及其水平受多种因素影响。（2）体育明星粉丝较品牌粉丝更易产生错过偶像活动后的心理失落感,体育品牌粉丝更易得到消费满足感;并且存在一定比例消费需要未得到满足,说明可以通过引导挖掘消费潜力。（3）大学生粉丝体育消费主要以满足体育需求为主,但是同普通体育消费者相比,社交需求比例增高,说明大学生粉丝体育消费已经越来越关注消费的附加价值,并且体育消费理念也在发生变化。（4）大学生主要通过网络新闻资讯获取偶像最新信息,通过粉丝社群/后援团关注偶像动向的比例不高,说明大学生体育粉丝中“迷妹”的比例并不是特别... 

【文章来源】：山东大学山东省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４－２普通体育消费不同专业经常锻炼人数柱状图??

明星运动员在管理上大多归属于相应的体育主管部门，在各种活动的参与??丨：均庖符合相应的管理政策，因此体育主管部门对相关运动员的管理政策对其??商业及其他非体育活动的参与与发展具有重要的影响。由图５－１可以看出，在??大学生粉丝体育消费群体屮，６１．?３％的人认为体肓管理部门没有对粉丝体育消费??引导发挥积极的作用，说明体育管理部门仍需根据３前的社会发展，为明星运??动员制定更加适用的管理政策，以更好发挥他们的“明星效应”。??当前面临的主要问题是，明星运动员的超高人气是之前在体育管理中从未??遇到过的问题，因此体育管理部门在政策及规章制定上并未有任何经验与参考，??一直处于尝试阶段；同时体育主管部门在明星运动员的管理上并未处于主动的??地位，一直在体育粉丝和明星运动员的发展下被动进行。??与此同时，应该将体育经纪人加入到运动员明星的管理体系之中，当前的??体育经纪人缺乏？定的专业知识

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]基于社群文化的明星粉丝消费行为研究[D]. 谢小杭.中国政法大学 2017
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[3]我国体育明星媒介形象塑造及传播研究[D]. 李昊阳.广西师范学院 2016
[4]户外真人秀节目对大学生体育消费的影响[D]. 邹新宇.武汉体育学院 2016
[5]新媒体时代“粉丝”文化传播研究[D]. 王娜.华中师范大学 2016
[6]社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究[D]. 张亚萱.浙江传媒学院 2015
[7]社群网络与粉丝消费行为[D]. 汪舒.复旦大学 2014
[8]影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素研究[D]. 姚智.山东体育学院 2011
[9]文化社会学视域中的粉丝现象解读[D]. 黄晓辉.湘潭大学 2011
[10]粉丝消费行为的社会学分析[D]. 马竹音.吉林大学 2009



本文编号：3626682