武术品牌运营模式的研究

发布时间：2023-05-10 22:50

　　.随着经济社会的飞速发展,我国的市场经济也在发生着翻天覆地的变化,中国国民传统与保守的思想也从传统的束缚中解脱出来,开始接受社会主义市场经济带来的直接挑战,更有甚者从市场经济中抓住机遇获取利益。 武术是我国优秀的传统体育项目,代表着我国的传统民族文化,是人们千百年来积淀的精华,在文化交融的现如今,我们迫切需要向全世界弘扬本国的民族精神,发扬本民族的传统文化,让本国的传统文化走出国门,走向国际。 现在的体育项目已经不再是简单的运动而是成为了一种商业运作的手段,他们将其树立品牌作为一种商业行为来发展。犹如NBA、世界杯联赛、亚冠赛等等,与这些品牌相关的一切附带产品都将成为其盈利的工具。体育赛事带来的经济市场正在蒸蒸日上,使有些国家的民族文化也抓住机遇快速发展。离我国最近的也是民族文化发展最快的韩国,不但物质经济发展飞速,就连民族文化的国际化渗透也是非常的强劲,自此全世界都感觉到了“韩风飘飘”,如跆拳道的发展在很短的时间内占据了中国的经济市场。 而此时中国武术的传播却受到了各种因素的干扰和限制,在中西体育严重失衡的态势下,武术接下来该如何传承与发展,又该如何走出国门推向世界这将是一个很现实又...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
目录
第1章 前言
    1.1 选题依据
        1.1.1 弘扬民族精神、发扬民族文化的需要
        1.1.2 武术市场发展的需要
        1.1.3 全球文化共融发展的需要
    1.2 文献综述
        1.2.1 武术的诞生
        1.2.2 中华武术发展的现状及趋势
        1.2.3 武术的传播现状
        1.2.4 武术入奥的得失
        1.2.5 国内武术品牌运营的现状
        1.2.6 国外武技品牌的运营现状
第2章 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 专家访谈法
        2.2.3 逻辑分析法
        2.2.4 数理统计法
        2.2.5 问卷调查法
第3章 研究结果与分析
    3.1 武术品牌运营研究的意义
        3.1.1 体育方面
        3.1.2 文化方面
        3.1.3 社会方面
        3.1.4 市场方面
        3.1.5 武术品牌市场化对其发展的影响
        3.1.6 武术品牌的外延与内涵
    3.2 武术品牌的构成
        3.2.1 品牌构成的基本要素
        3.2.2 武术品牌商标的作用
        3.2.3 武术品牌商标的确立
        3.2.4 武术品牌的核心价值
        3.2.5 武术品牌的物质价值
        3.2.6 武术品牌行为方面
    3.3 武术品牌建立的理论基础
        3.3.1 武术品牌特征
        3.3.2 武术品牌形象解读
        3.3.3 武术品牌的个性表象
        3.3.4 武术品牌的形象树立
    3.4 武术品牌市场定位
        3.4.1 武术品牌定位的意义
        3.4.2 武术品牌市场认知度调查
    3.5 武术品牌市场化运营模式的探索
        3.5.1 品牌运营模式的概念
        3.5.2 其他体育运营模式的成功经验
    3.6 武术品牌市场运营的影响因素
        3.6.1 品牌的内在影响
        3.6.2 其他同类性质品牌竞争的影响
        3.6.3 武术传播方式的影响
        3.6.4 其他因素
    3.7 武术运营模式的系统分析
        3.7.1 武术品牌的主要市场状况分析
        3.7.2 武术品牌的经营模式探讨
第4章 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间科研成果



本文编号：3813645