中超足球俱乐部无形资产开发研究

发布时间：2024-03-09 08:20

　　足球比赛结果的不确定性,比赛过程激情而又激烈,同时受众面广的特点使其拥有了“世界第一运动”的美誉。在中国同样如此,中国足球的发展牵动着亿万同胞的心,中超的足球俱乐部代表着我国足球市场化、职业化最高的水平。而足球改革又作为我国体育项目职业化改革的先头兵,在其二十年来不断的改革发展中虽然取得了一些成果,但是从中超俱乐部的初创时期、十年甲A时期,还是如今的中超金元时代,各支俱乐部在经营上都面临着“自身造血能力较差”的问题,主要是因为中超俱乐部在俱乐部所属的无形资产开发方面不尽如人意,造成资源的浪费。对于一家职业化程度较高的足球俱乐部来言,体育俱乐部的无形资产收入占比应保持在35%-45%左右,这是中超俱乐部目前所不具备的。为此,对中超足球俱乐部在联赛冠名、俱乐部冠名、球队球衣广告冠名、电视和网络转播、比赛场地内的广告、等俱乐部所属的无形资产开发状况和可能存在的不足地方进行研究,然后提出一些拙见,希望能够为中超俱乐部在制定符合我国国情基础上的经营措施提供一些有意义的建议使中超足球俱乐部在无形资产开发上得到些许改善,也能够为其他体育项目的改革提供参考学习的模板。本篇文章试以中超足球俱乐部的无形资...

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【部分图文】：

图4—1.2017-2018赛季国内足球俱乐部的主要收入来源

山东师范大学硕士学位论文15球员的转会中去。[28]注：数据来源：德勤；生态体育图4—1.2017-2018赛季国内足球俱乐部的主要收入来源4.3中超足球俱乐部无形资产可开发的内容职业足球俱乐部的无形资产，一般指体育无形资产的概念在职业足球俱乐部上的延伸，依存于体育比赛，能够持续....

图4-2.中超2006-2018年联赛总赞助金额

山东师范大学硕士学位论文17注：信息来源：中超公司提供：德勤访谈图4-2.中超2006-2018年联赛总赞助金额中超联赛冠名金额的增长与中超联赛观众的支持程度密切相关，只有得到观众对联赛的认可，才能增加联赛的曝光程度。观众对联赛的信任感增加的同时也会对赞助商的产品增强信任感和依赖....

图4-3.2004-2018年中超联赛总赞助个数

山东师范大学硕士学位论文17注：信息来源：中超公司提供：德勤访谈图4-2.中超2006-2018年联赛总赞助金额中超联赛冠名金额的增长与中超联赛观众的支持程度密切相关，只有得到观众对联赛的认可，才能增加联赛的曝光程度。观众对联赛的信任感增加的同时也会对赞助商的产品增强信任感和依赖....

图4-4.2012-2018年联赛名称冠名商

山东师范大学硕士学位论文18注：信息来源：体育产业生态圈图4-4.2012-2018年联赛名称冠名商4.4.2中超俱乐部冠名权开发现状在中超职业化初期，足球俱乐部大都是以企业赞助冠名占股和当地体委、体校联合共同经营的实体化足球俱乐部。每年企业向俱乐部注资，来获得俱乐部球队的冠名权....

本文编号：3923168