中国电视体育广告的特点与发展趋势

发布时间：2024-05-25 08:01

　　随着科技的发展,互联网的普及,网络广告以其高效策划方式、设计多样性、投放便利度等优势对传统的四大广告媒体带来了巨大冲击。电视广告份额由于综合视觉和听觉效果,能够运用多种表现手法将信息直观、形象地传递给受众,仍占据较大的眼球份额。研究运用文献资料法,梳理中国电视体育广告的发展历程,探讨中国电视体育广告的特点及趋向,结果发现:电视体育广告在互联网时代呈现出生活化、大众化的趋势,跨文化内容增多,表现形式和手法更加多样化等的态势。

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【文章目录】：
1 前言
2 中国电视体育广告的发展历程
    2.1 中国电视体育广告的萌芽
    2.2 探索中前进
    2.3 新形势下电视体育广告的蓬勃发展
3 中国电视体育广告的特点
    3.1“明星效应”显著
    3.2 多与重大赛事结合
    3.3 目标消费者明确
    3.4 注重品牌价值
4 中国电视体育广告的发展趋势
    4.1 更多商家借力于体育赛事转播增加曝光率
    4.2 体育广告更加大众化、生活化
    4.3 针对女性市场的体育广告将增多
    4.4 广告不只是广告
    4.5 电视体育广告跨文化内容增多
    4.6 电视体育广告的文化时尚趋向
    4.7 体育广告专业科研人才培养加强
    4.8 体育广告管理体制不断完善
5 结语



本文编号：3981903