湖北省田径赛事市场化运行现状分析

发布时间：2017-07-02 17:17

  本文关键词：湖北省田径赛事市场化运行现状分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法,以湖北省田径赛事市场化运行现状为研究对象,在总结已有研究成果、相关概念阐述、以及对湖北省田径赛事演进历程回顾的基础上,从田径赛事产品种类、资金运作、赛事报道几个方面深入剖析了湖北省田径赛事市场化的运行现状,并找出了湖北省田径赛事市场化发展过程中所存在的主要问题,同时结合湖北实际情况,有针对性地提出适合湖北省田径赛事市场化快速发展的对策和建议,为湖北省田径赛事推广与发展提供有价值的参考意见。研究结果表明：湖北省田径赛事整体竞技水平不高,产品质量低,人才短缺,缺少田径明星；湖北省田径赛事市场化运作存在经营管理欠缺问题,缺乏专业的经验管理人才,有碍于田径赛事市场潜在价值的挖掘,影响经济效益的发挥；每一场赛事活动的成功举办都需要投入一定的经费做赛事包装策划与宣传推广,导致大多非品牌田径赛事都存在运作资金不足问题；湖北省举办高水平的田径赛事并不多,加之整体水平不高、田径明星少等因素,导致媒体对田径赛事的关注度低；田径运动管理体制不灵活,赛事承办时始终处于被动状态,缺乏自主性和灵活性；田径赛事市场开发力度小、速度慢,对赛事有形资产方面的开发力度明显要小于赛事无形资产方面的开发。进一步推进湖北省田径赛事市场化发展的对策：注重产品包装,培养本省田径明星,提高赛事产品质量和整体竞技水平；加强赛事专门人才培养,努力培养一批既懂体育、又懂经营的专业人才队伍；盘活赛事,将商业元素引进田径赛事；加强与媒体的合作,加大宣传力度,提高受众率,为田径赛事的成功举办赢得更多的社会商家赞助投资；深化田径运动管理体制改革,尽可能实现“管办分离”、“政事分开”；有针对性的积极采取有效措施,加大田径赛事市场开发力度,提升开发速度。
【关键词】：湖北省 田径赛事 市场化 运行现状
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G82
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-11
• 引言11-13
• 1 问题的提出13-17
• 1.1 选题依据13-15
• 1.1.1 田径赛事有着极高的市场价值13
• 1.1.2 体育赛事是体育产业的核心产品,是体育产业市场化的先锋官13-14
• 1.1.3 2022年北京冬奥会申办成功为中国体育产业迎来黄金期14
• 1.1.4 2015年北京田径世锦赛的成功举办将进一步推动中国田径赛事的发展14-15
• 1.1.5 发展湖北体育强省的需要15
• 1.1.6 填补短缺的办赛资金15
• 1.2 研究意义15-16
• 1.2.1 理论价值15-16
• 1.2.2 实践意义16
• 1.3 论文的特色与创新之处16-17
• 2 文献回顾17-27
• 2.1 国内研究现状17-20
• 2.1.1 田径赛事市场相关研究17-18
• 2.1.2 田径赛事市场化相关研究18-19
• 2.1.3 田径赛事商业化相关研究19-20
• 2.2 国外研究现状20-21
• 2.3 研究综述21
• 2.4 相关概念的解释21-23
• 2.4.1 “119”工程21-22
• 2.4.2 田径赛事22
• 2.4.3 田径赛事市场22
• 2.4.4 田径赛事市场化22-23
• 2.4.5 田径赛事市场开发23
• 2.5 湖北省田径运动成绩回顾23-27
• 2.5.1 湖北省田径赛事概况23-24
• 2.5.2 人才辈出的湖北省田径运动员24-25
• 2.5.3 湖北省田径运动成绩回顾25-27
• 3 研究对象与方法27-29
• 3.1 研究对象27
• 3.2 研究方法27-29
• 3.2.1 文献资料法27
• 3.2.2 访谈法27
• 3.2.3 数理统计法27-28
• 3.2.4 逻辑分析法28-29
• 4 结果与分析29-39
• 4.1 湖北省田径赛事市场化的现状29-34
• 4.1.1 田径赛事产品种类及运作现状29-31
• 4.1.2 田径赛事资金运作现状31-33
• 4.1.3 媒体对赛事的报道现状33-34
• 4.2 影响湖北省田径赛事市场化发展的因素分析34-37
• 4.2.1 田径竞赛产品质量低、整体竞技水平不高34-35
• 4.2.2 经营管理欠缺35
• 4.2.3 运作资金不足35-36
• 4.2.4 媒体对田径赛事的关注度低36
• 4.2.5 田径运动管理体制不够灵活36
• 4.2.6 田径赛事市场开发力度小、速度慢36-37
• 4.3 湖北省田径赛事市场化发展对策37-39
• 4.3.1 提高赛事产品质量,促进整体竞技水平的提升37
• 4.3.2 加强赛事专门人才培养37
• 4.3.3 盘活赛事,将商业元素引入田径赛事中37-38
• 4.3.4 加强与媒体的合作,加大宣传力度38
• 4.3.5 深化田径运动管理体制改革38
• 4.3.6 加大田径赛事市场的开发力度38-39
• 5 结论与建议39-41
• 5.1 结论39
• 5.2 建议39-41
• 参考文献41-42
• 致谢42-43
• 附录43

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1 刘桂芝;魏文博;王艳艳;;新型农村合作医疗运行的现状分析与对策——以吉林省为例[J];吉林师范大学学报(人文社会科学版);2008年03期

2 ;[J];;年期

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1 袁雪容;湖北省田径赛事市场化运行现状分析[D];华中师范大学;2016年

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本文编号：510814