苏州市大型体育赛事居民关注度现状调查及提升策略研究

发布时间：2017-08-08 04:09

  本文关键词：苏州市大型体育赛事居民关注度现状调查及提升策略研究

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【摘要】：运用文献资料、问卷调查、专家访谈、实地调查、数理统计、案例分析、逻辑分析等研究方法,对苏州市(含昆山、常熟、张家港、太仓等县级市)近5年举办的大型体育赛事居民关注度进行现状调查,探究苏州市大型体育赛事推广现状以及居民关注赛事的基本特征、存在问题、影响因素和提升策略等,为推动苏州市大型体育赛事科学发展而服务。调查结果显示:苏州市大型体育赛事推广政策支持度较好;赛事推广机构以体育局有关部门为主;各城市赛事推广形式各异,基本上已形成各自固定的形式;赛事推广经费主要来源于冠名赞助和政府拨款;赛事推广途径以传统媒介为主。居民关注大型体育赛事具有不可忽视的影响与作用,苏州市居民对体育赛事的总体关注度和认知度一般,显现出一定的基本特征;居民相对关注篮球、乒乓球等项目的赛事;关注赛事的目的主要是兴趣爱好、休闲娱乐等;电视转播、网络浏览、报纸报道等是居民了解赛事信息的基本途径;苏州市大型体育赛事门票总体销售状况不乐观。苏州市大型体育赛事主要存在推广资金匮乏和形式缺乏创新,居民对赛事认知不足,门票销售的思路与方法亟待改进等问题。影响苏州市居民关注大型体育赛事的因素主要有赛事环境与门票销售价格,居民观看赛事的兴趣爱好和居民体育生活方式等。苏州市大型体育赛事居民关注度提升策略是:打造体育赛事信息传播网络,凝练赛事热点与特点;构建社会宣传教育系统,引导居民认识体育与参与体育;创造便捷的观赛条件,吸引更多居民关注体育赛事;建立品牌赛事的培育机制,有效提升赛事知名度;形成体育赛事推广社会化格局,整合利用赛事各种资源;合理确定门票价格,迎合城市居民口味;建设体育赛事运行改造体系,彰显本土文化元素和城市精神;健全居民参与机制,提高居民参与程度;丰富比赛现场活动内容,设计居民欢迎的体育展示;加强提升居民关注度的研究工作,科学制定赛事推广形式。
【关键词】：大型体育赛事 居民关注现状 赛事推广现状 提升策略 苏州市
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G812.7
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-10
• 1 序言10-31
• 1.1 选题依据10-11
• 1.1.1 居民关注度在成功举办大型体育赛事中占有重要的位置10
• 1.1.2 提升居民关注度能够体现赛事的社会影响力10
• 1.1.3 地级市举办大型体育赛事居民关注度的研究相对匮乏10-11
• 1.1.4 繁荣大型体育赛事有助于促进当地经济社会发展，提高城市影响力11
• 1.2 研究意义11-13
• 1.2.1 为全面贯彻落实苏州市体育事业发展的相关政策服务11-12
• 1.2.2 探索苏州市举办大型体育赛事的运作模式12
• 1.2.3 为当地政府及体育主管部门发展大型体育赛事提供借鉴12
• 1.2.4 为发展苏州市体育产业和扩大居民体育消费需求提供参考12-13
• 1.3 文献综述13-27
• 1.3.1 国内研究现状13-25
• 1.3.2 国外研究现状25-27
• 1.4 相关概念诠释27-31
• 1.4.1 体育赛事27-28
• 1.4.2 大型体育赛事28-30
• 1.4.3 关注度30-31
• 2 研究对象与方法31-34
• 2.1 研究对象31
• 2.2 研究方法31-34
• 2.2.1 文献资料法31
• 2.2.2 问卷调查法31-32
• 2.2.3 专家访谈法32-33
• 2.2.4 实地调查法33
• 2.2.5 数理统计法33
• 2.2.6 案例分析法33
• 2.2.7 逻辑分析法33-34
• 3 研究结果与分析34-81
• 3.1 苏州市大型体育赛事推广现状的调查与分析34-46
• 3.1.1 苏州市大型体育赛事推广的运作机构34-35
• 3.1.2 苏州市大型体育赛事推广的组织管理35-36
• 3.1.3 苏州市大型体育赛事推广形式36-37
• 3.1.4 苏州市大型体育赛事推广的经费来源37-38
• 3.1.5 苏州市大型体育赛事推广的主要途径38-40
• 3.1.6 苏州市大型体育赛事推广的政策支持40-41
• 3.1.7 苏州市大型体育赛事推广存在的问题41-42
• 3.1.8 苏州市大型体育赛事推广的个案分析42-46
• 3.2 居民关注大型体育赛事产生的影响与作用分析46-54
• 3.2.1 居民关注大型体育赛事的重要性、必要性及价值46-49
• 3.2.2 居民关注大型体育赛事对提升赛事质量的影响与作用49-52
• 3.2.3 居民关注大型体育赛事对促进体育产业发展的影响与作用52-54
• 3.3 苏州市居民对大型体育赛事关注现状的调查与分析54-65
• 3.3.1 苏州市居民对大型体育赛事关注的目的54-55
• 3.3.2 苏州市居民了解大型体育赛事信息的基本途径55-57
• 3.3.3 苏州市居民购买大型体育赛事门票的基本状况57-60
• 3.3.4 苏州市居民对赛事项目的喜爱倾向性60-61
• 3.3.5 对苏州市居民关注大型体育赛事总体状况的评价61-62
• 3.3.6 苏州市居民关注大型体育赛事的基本特征62-65
• 3.4 苏州市居民关注大型体育赛事存在问题的调查与分析65-70
• 3.4.1 赛事推广资金匮乏，形式缺乏创新66-67
• 3.4.2 居民对大型体育赛事的认知不足67
• 3.4.3 门票销售的思路与方法亟待改进67
• 3.4.4 赛事宣传对社会产生的影响力（媒体宣传力度、亮点、对居民吸引力、居民印象深刻程度等）低微67-68
• 3.4.5 品牌赛事建设工作相对滞后68
• 3.4.6 比赛中文化传播和现场氛围欠缺68-69
• 3.4.7 主管部门对提升居民关注度的重视和研究不够69
• 3.4.8 体育比赛现场展示的运行机制亟待建立与完善69
• 3.4.9 针对居民开展的赛事推广工作相对缺乏69-70
• 3.5 影响苏州市居民关注大型体育赛事的因素分析70-74
• 3.5.1 赛事环境与门票销售价格70-71
• 3.5.2 居民体育生活方式的影响71
• 3.5.3 居民观看赛事的兴趣爱好程度71
• 3.5.4 不同运动项目及其赛事的组织形式与创新71-72
• 3.5.5 赛事举办的时间、级别、规模等方面的影响力72
• 3.5.6 居民观看赛事的便利程度72
• 3.5.7 居民休闲娱乐方式日益多彩的影响72-73
• 3.5.8 城市经济发展的总体水平73
• 3.5.9 赛事推广力度与媒介宣传效果73
• 3.5.10 现代社会生活节奏加快的影响73
• 3.5.11 参赛明星、名人代言与现场专家解说的效应73-74
• 3.5.12 赛事期间举行的其他重大活动或特殊事件74
• 3.6 苏州市大型体育赛事居民关注度的提升策略74-81
• 3.6.1 打造体育赛事信息传播网络，，凝练赛事热点与特点75-76
• 3.6.2 构建社会宣传教育系统，引导居民认识体育与参与体育76
• 3.6.3 创造便捷的观赛条件，吸引更多居民关注体育赛事76-77
• 3.6.4 形成体育赛事推广社会化格局，整合利用赛事各种资源77
• 3.6.5 建立品牌赛事的培育机制，有效提升赛事知名度77-78
• 3.6.6 合理确定门票价格，迎合城市居民口味78
• 3.6.7 建设体育赛事运行改造体系，彰显本土文化元素和城市精神78-79
• 3.6.8 健全居民参与机制，提高居民参与程度79
• 3.6.9 丰富比赛现场活动内容，设计居民欢迎的体育展示79-80
• 3.6.10 加强提升居民关注度的研究工作，科学制定赛事推广形式80-81
• 4 结论81-83
• 5 参考文献83-88
• 6 附录88-96
• 7 致谢96-98

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘军;苏州市大型体育赛事现状调查与发展对策研究[D];苏州大学;2012年

本文编号：638133