体育赛事资源整合对提升新津县城市品牌的策略研究

发布时间：2017-08-08 07:09

  本文关键词：体育赛事资源整合对提升新津县城市品牌的策略研究

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【摘要】：2013年成都市委经济工作会上,明确提出了卫星城市的构建思路。在新一轮的城市转型中,成都市主城区的生产要素将积极向周边城市发展扩散。2014年四川省委经济工作会议又再次明确了强化多极多点支撑的重点任务,要加快发展一批以生态旅游、现代农业等优势产业为支撑的四川强县。作为七个卫星城市之一的新津县亟需通过这一机会获取城市竞争力,建立属于自己的城市品牌,开展城市营销。在众多的城市营销手段中,体育赛事以广泛的宣传效应、良好的产业带动能力以及对经济增长的促进作用,受到越来越多城市的青睐,是建立城市形象、提升城市品牌的重要方式之一。根据以上背景,本研究运用体育赛事理论、城市品牌理论、资源整合理论,通过文献综述、专家访谈、拦截访问、官方数据查询等研究方法和手段,以四川省新津县为研究对象,通过城市品牌定位及体育赛事资源现状的调查分析,探讨了当前新津县体育赛事开发存在的问题,从体育赛事资源整合角度对提升新津县城市品牌进行了研究和探讨。本研究共分为八章,第一章前言部分主要阐述了研究背景以及选题意义;第二章为文献综述部分,回顾了关于体育赛事、城市品牌、赛事资源整合以及赛事对城市影响的研究文献;第三章说明了本文的研究方法以及研究思路;第四章分析新津县城市品牌定位,这是进行赛事资源整合的目标以及背景;第五章分析了新津县赛事资源的现状,并和六大卫星城进行对比;第六章是赛事资源整合环境,包括赛事资源评价、赛事资源整合优势分析以及现有赛事开发存在的问题;第七章为赛事资源整合方案的研究,包括赛事资源整合的构建原则以及构建的具体模式阐述,并对新津县赛事资源整合方案进行了构想设计。第八章为结论和建议,对本研究进行总结以及提供支持性建议。研究发现,四川省新津县已经确定了以“亲水休闲”为主题的城市形象,体育赛事资源也具有一定的特色,但目前的体育赛事开发上还存在品牌赛事宣传力度欠缺、群众参与度不高、内涵挖掘与接待能力有待提高、通过体育赛事营销城市的效应不足等问题。根据体育赛事存在的问题,以新津县“中国西部亲水休闲第一城”城市品牌为目标,对体育赛事资源进行优化整合,建议从:以重大赛事为核心,打造节庆品牌为重点,进行赛事内部资源整合;以资产通用性为基础,促进体育赛事与行业间的组合;以扩大城市品牌影响为目标,加强区域间的赛事合作。从这三个方面对现有体育赛事资源进行整合,以达到提升城市品牌的目的。
【关键词】：新津县 资源整合 体育赛事 城市品牌
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 前言11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 选题意义12-13
• 1.3 研究的基本思路13-14
• 2 文献综述14-22
• 2.1 关于体育赛事的研究14-17
• 2.1.1 体育赛事的含义研究14-15
• 2.1.2 体育赛事资源的研究15-16
• 2.1.3 体育赛事资源整合的研究16-17
• 2.2 关于城市品牌的研究17-19
• 2.3 关于体育赛事与城市品牌关系的研究19-21
• 2.4 简要评述21-22
• 3 研究对象与研究方法22-24
• 3.1 研究对象22
• 3.2 研究方法22-24
• 3.2.1 文献资料法22
• 3.2.2 拦截访问法22
• 3.2.3 观察法22
• 3.2.4 访谈法22-24
• 4 新津县城市品牌定位分析24-27
• 4.1 新津县城市品牌定位24
• 4.2 新津县打造“亲水休闲”城市的必要性24-27
• 4.2.1 发展“休闲”产业是新津实施可持续发展的最佳选择24-25
• 4.2.2 打造“亲水”城市符合新津的实际情况25-26
• 4.2.3 新津周边地区拥有巨大的休闲市场潜力26-27
• 5 新津县体育赛事资源现状及对比分析27-36
• 5.1 物力资源27-29
• 5.2 知识资源29-31
• 5.3 资本资源31
• 5.4 制度资源31-32
• 5.5 支持资源32-36
• 5.5.1 体育赛事接待32-33
• 5.5.2 交通便利水平33-34
• 5.5.3 旅游景点设施34-36
• 6 新津县赛事资源整合的环境分析36-41
• 6.1 新津县体育赛事资源评价36-37
• 6.1.1 体育场馆资源特色明显，但缺乏产业带动作用36
• 6.1.2 大型赛事举办具有经验，但市场化程度不够36
• 6.1.3 群众性体育组织力量薄弱36
• 6.1.4 赛事支持资源设施有待提升36-37
• 6.2 新津县赛事资源整合优势分析37-38
• 6.2.1 区位优势37
• 6.2.2 资源优势37
• 6.2.3 人文留存丰富37-38
• 6.2.4 文旅产业快速崛起38
• 6.3 新津县体育赛事开发存在问题38-41
• 6.3.1 品牌赛事宣传力度欠缺38
• 6.3.2 赛事活动群众参与度不高38-39
• 6.3.3 赛事内涵挖掘不够丰富，接待服务能力欠缺39-40
• 6.3.4 赛事产业发展缺乏政府支持，通过体育赛事营销城市的效应不足40-41
• 7 新津县体育赛事资源整合方案的研究41-46
• 7.1 新津县赛事资源整合系统的构建原则41-42
• 7.1.1 以人为本，，坚持特色开发41
• 7.1.2 大力打造体育赛事产业链41
• 7.1.3 有序开发、持续发展41
• 7.1.4 坚持政府引导、企业主体、市场运作的开发模式41-42
• 7.2 新津县体育赛事资源整合模式42
• 7.2.1 以重大赛事为核心，打造节庆品牌为重点，进行赛事内部资源整合42
• 7.2.2 以资产通用性为基础，促进体育赛事与行业间的组合42
• 7.2.3 以扩大城市品牌影响为目标，加强区域间的赛事合作42
• 7.3 新津县体育赛事整合的构想设计42-44
• 7.3.1 围绕“亲水”主题进行体育赛事产业开发42-43
• 7.3.2 围绕“休闲”主题进行体育赛事产业开发43-44
• 7.4 新津体育赛事资源整合的支持措施44-46
• 7.4.1 积极引进专业人才，对接学术科研机构44-45
• 7.4.2 发展高端酒店，提升赛事接待和服务水平45
• 7.4.3 加大政府的扶持力度，吸引社会资金投入45-46
• 8 结论与建议46-48
• 8.1 结论46
• 8.2 建议46-48
• 8.2.1 建立主管机构47
• 8.2.2 重视社会参与47
• 8.2.3 设立专项资金47-48
• 9 参考文献48-51
• 10 致谢51-52
• 11 在读期间发表的学术论文与研究成果52-53
• 12 附件53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 黄旭;程林林;;非营利体育组织研究述评[J];体育与科学;2011年05期

4 陈春平;刘壮;;国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J];体育与科学;2011年05期

5 黄海燕;张林;;体育赛事的基本理论研究——论体育赛事的历史沿革、定义、分类及特征[J];武汉体育学院学报;2011年02期

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7 黄海燕;;体育赛事与城市发展[J];体育科研;2010年01期

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10 于贵和;;浅议大型体育赛事对于地区品牌打造的意义[J];贵州大学学报(社会科学版);2009年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

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2 王艳芳;大型体育赛事对城市品牌的打造[D];厦门大学;2009年

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本文编号：638683