江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研究

发布时间：2017-09-03 17:42

  本文关键词：江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研究

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【摘要】：2014年5月,江苏女子排球省队成立了俱乐部,开始走职业化的道路。由江苏省体育局训练中心、中天钢铁集团有限公司、常州体育产业发展有限公司合资并成立了“江苏中天钢铁女子排球俱乐部有限公司”,成为国内第三支女子排球俱乐部。刚刚开始走职业化的江苏中天钢铁女子排球俱乐部有很多方面需要建设,其中开发观众市场就是俱乐部成立之初亟待解决的一个问题。本研究通过运用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、逻辑推理法等方法,得出江苏中天女排现有观众的性别、年龄、职业、收入的分布情况,以及消费习惯、获取信息的方式、排球的普及情况,和常州地区居民的余暇时间安排情况等。了解江苏中天女排观众市场开发活动的开展情况。分析了江苏中天女排所处的政治、经济、社会和文化环境。对江苏中天女排开发观众市场的行为进行SWOT分析,得出目前情况下,其开发观众市场的优势包括：江苏女排的历史因素培养出一批高忠诚度的球迷,高素质的竞技团队,主场区位优势；劣势包括：排球项目自身的局限性,现有球迷对排球产品的消费不足,目前市场开发活动无力；机遇包括：政策支持,经济优势,社会文化环境的体育产业发展土壤肥沃,体育人口优势；威胁包括：激烈的市场竞争和“举国体制”的背景使其很难走向真正的市场化。总结其球迷市场开发的SO、ST、WO、WT战略,分析建议江苏中天女排采取SO或ST战略。在明确了其发展战略的方向之后,对台湾中华职棒的俱乐部经营模式进行探究,从而寻找提出具体建议的灵感和借鉴。针对江苏中天女排自身的情况,提出适应其发展的关于观众市场开发的对策：第一,充分激发人们对江苏女排的历史情感；第二要优化观众观看比赛的现场体验；第三,有针对性的对潜在球迷进行激发,使其转化为真正的球迷；第四,注重媒体公关策略等。
【关键词】：排球俱乐部 观众市场 开发对策
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G842
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-12
• 1.1 选题依据10-11
• 1.2 研究目的与研究意义11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意义12
• 2 文献综述12-16
• 2.1 关于职业俱乐部的研究12-13
• 2.2 关于职业联赛的研究13-14
• 2.3 关于观众及球迷的研究14-16
• 3 研究对象及研究方法16-17
• 3.1 研究对象16
• 3.2 研究方法16-17
• 3.2.1 文献资料法16
• 3.2.2 问卷调查法16-17
• 3.2.3 实地考察法17
• 3.2.4 逻辑推理法17
• 4 分析与讨论17-38
• 4.1 江苏中天女排现有观众情况统计17-21
• 4.1.1 江苏中天女排现有观众基本情况统计17-18
• 4.1.2 江苏中天女排观众的体育消费情况18-19
• 4.1.3 江苏中天女排观众的排球运动普及情况19-20
• 4.1.4 江苏中天女排观众获取外部信息的方式统计20
• 4.1.5 常州当地居民余暇活动统计20-21
• 4.2 江苏中天女排观众市场开发活动的开展情况21-23
• 4.2.1 江苏中天女排的线下活动开展情况21-22
• 4.2.2 江苏中天女排的自媒体的运营情况22-23
• 4.3 江苏中天女排观众市场开发的环境分析23-29
• 4.3.1 江苏中天女排观众市场开发的政治环境分析23-26
• 4.3.2 江苏中天女排观众市场开发的经济环境分析26-27
• 4.3.3 江苏中天女排观众市场开发的社会环境分析27-28
• 4.3.4 江苏中天女排观众市场开发的文化环境分析28-29
• 4.4 关于江苏中天女排观众市场开发的SWOT分析29-38
• 4.4.1 江苏中天女排观众市场开发的优势30-32
• 4.4.2 江苏中天女排观众市场开发的劣势32-34
• 4.4.3 江苏中天女排观众市场开发的机遇34-36
• 4.4.4 江苏中天女排观众市场开发的威胁36-37
• 4.4.5 江苏中天女排观众市场开发战略的提出37-38
• 5 江苏中天女排观众市场开发对策的提出38-40
• 5.1 充分激发人们对江苏女排的历史情感38-39
• 5.2 优化观看比赛的现场体验39
• 5.3 有针对性的对潜在球迷进行激发,使其转化为真正的球迷39-40
• 5.4 注重媒体公关策略40
• 6 结论与建议40-42
• 6.1 结论40-41
• 6.2 建议41-42
• 致谢42-43
• 参考文献43-45
• 附录45-47
• 附录145-46
• 附录246-47
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果47

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