特步家族企业的体育赞助问题研究

发布时间：2017-09-06 02:27

  本文关键词：特步家族企业的体育赞助问题研究

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【摘要】：我国改革开放至今已走过三十余年的时间,国家经济发展迅猛,国民生活水平稳步提高,人们处在此环境条件下对于物质消费领域的需求和消费结构能够做出更多元化的选择,物质资料丰富都要归功于这个时代的不断发展,人们的消费层次和结构都有了很大提升。在我国居民消费已经逐渐步入发展消费阶段,从前逢年过节走亲访友大家更愿意送上烟酒鱼肉,而现如今健身器械,运动鞋服成了节日当中的馈赠佳品。从中不难看出人们更多的是把身体健康放在首要位置,为健康埋单已经成为人民群众现在的一种主要的消费方式。也正是在运动消费的刺激下,我国的运动器械、运动服装发展迅速近年来一直呈上升态势,从中涌现出了大批极具知名度以及影响力的体育服装企业。与此同时,为数众多的国际精品体育赛事相继在我国举办,使得人们能够近距离的观赏高水平体育赛事并且有机会参与其中。体育赛事影响力的不断扩大,使得体育用品企业开始加大赞助力度,通过提供赞助的方式来进行市场营销及产品推广。国内外体育用品企业都会把体育赞助作为体育用品行业品牌营销的重要手段。能够达到事半功倍的营销效果。本文通过文献综述的方法,对体育赞助的概念进行了梳理,并对体育赞助的对象进行了研究。在我国体育赛事赞助模式方兴未艾,在带来巨大经济和社会效益的同时,体育营销策略方面还存在着许多问题,体育赞助策略方面也存在单一性、从众性等导向,已经成为制约其发展的“瓶颈”,而且随着时间的推移,问题愈发明显。特步就是一个典型的自主体育用品品牌,本文以特步为典型案例,对特步家族企业的现状进行了分析,回顾了特步家族企业体育赞助的发展背景、发展阶段,认为其存在赛事选择标准短视,赞助传播方式单一;赞助回报率低,产品宣传效果差;营销市场竞争激烈,策略连贯性弱;国家给予的优惠政策少等问题,这些问题主要是由体育赞助对象定位不准确、体育赞助效果评估不准确、体育赞助策略整体性不强、体育组织的营销意识缺乏、相关法律法规不健全等几方面的原因造成的。本文通过比较分析法这一研究方法,对耐克、阿迪达斯、李宁和361度公司的赞助活动进行了分析,探讨其成功的经验,通过对比找到了特步公司在运作过程中存在的不足,并提出了加强企业对于体育赞助的认识、提升赛事赞助参与程度、在一定范围内积极地进行体育赞助,以积累经验、规避体育赞助的风险等改进措施和体育赞助改进策略的实施保障。本文以我国本土体育用品企业——特步体育用品有限公司为行业代表,从其体育营销策略以及企业成长过程的成功与问题等方面做一个全面的探讨,旨在为我国本土其它体育用品企业提供借鉴与指导。同时突显企业通过体育赞助的方式进行品牌营销的重要性,激发我国体育用品企业的打造品牌、开展品牌营销的积极性。
【关键词】：特步 家族企业 体育赞助
【学位授予单位】：北京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.2.1 理论意义12
• 1.2.2 现实意义12-13
• 1.3 研究内容与研究方法13-14
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 文献综述14-24
• 2.1 家族企业的界定14-18
• 2.1.1 国外学者的研究14-17
• 2.1.2 国内学者的看法17-18
• 2.2 体育营销理论概述18-20
• 2.2.1 体育营销的定义18-19
• 2.2.2 体育营销理论19-20
• 2.3 体育赞助的相关研究回顾20-24
• 2.3.1 国外对于体育赞助概念的界定20-21
• 2.3.2 国内对于体育赞助概念的界定21-22
• 2.3.3 体育赞助对象的研究22-24
• 第3章 特步家族企业的现状与体育赞助问题分析24-35
• 3.1 特步家族企业的现状分析24-29
• 3.1.1 特步家族企业简介24-26
• 3.1.2 特步家族企业体育赞助的发展背景26-27
• 3.1.3 特步家族企业体育赞助的发展阶段27-29
• 3.2 特步家族企业体育赞助存在的问题及原因分析29-35
• 3.2.1 特步家族企业体育赞助中存在的问题29-32
• 3.2.2 特步家族企业体育赞助问题的成因分析32-35
• 第4章 体育服装品牌企业的赞助活动比较分析35-40
• 4.1 国内市场体育服装品牌的影响力简介35
• 4.2 特步和其他品牌体育赞助的比较分析35-39
• 4.2.1 阿迪达斯品牌的体育赞助35-36
• 4.2.2 耐克品牌的体育赞助36-37
• 4.2.3 李宁品牌的体育赞助37
• 4.2.4 361°品牌的体育赞助37-39
• 4.3 体育服装品牌企业的赞助活动对比启示39-40
• 第5章 特步家族企业体育赞助活动的改进措施40-45
• 5.1 特步公司体育赞助与品牌策略的紧密关联40-42
• 5.1.1 体育赞助有助于提升品牌知名度40
• 5.1.2 体育赞助可以提升品牌忠诚度40-41
• 5.1.3 体育赞助可以提升品牌价值41-42
• 5.2 特步公司体育赞助的策略改进42-43
• 5.2.1 加强企业对于体育赞助的认识42
• 5.2.2 提升赛事赞助参与程度42
• 5.2.3 在一定范围内积极地进行体育赞助，以积累经验42-43
• 5.2.4 规避体育赞助的风险43
• 5.3 特步公司体育赞助改进策略的实施保障43-45
• 第6章 成果、展望与不足45-47
• 6.1 成果45
• 6.2 展望45-46
• 6.3 不足46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 蔡俊峰;田树春;;浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策[J];内江科技;2009年03期

2 武淑;;我国高校体育赞助存在问题及发展对策[J];内江科技;2010年07期

3 黄小毛,黄洪祥,曾万洲;企业体育赞助浅析[J];科技情报开发与经济;2005年14期

4 高小玲;;体育营销策略探析[J];企业活力;2006年11期

5 程文广;李军岩;;基于品牌战略的体育营销策略研究[J];商场现代化;2007年16期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 张海利;我国企业开展体育赞助的过程研究[D];华中师范大学;2005年

2 李振艳;我国企业赞助大型综合性体育赛事的行为研究[D];武汉体育学院;2007年

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本文编号：801645